醫(yī)藥電商品類(lèi)分析報(bào)告最終

1、市場(chǎng)部2015年7月5日北京,目錄,,目錄,,2015年6月電商行業(yè)各類(lèi)別銷(xiāo)售額**OTC藥品銷(xiāo)售占全行業(yè)的1.5%,全行業(yè)6月份銷(xiāo)售現(xiàn)狀,**6月份銷(xiāo)售現(xiàn)狀,,,**,全行業(yè),,,2015年6月類(lèi)目貢獻(xiàn)構(gòu)成**過(guò)于依賴(lài)醫(yī)療器械品類(lèi)，OTC貢獻(xiàn)不高,2015年1-6月，**OTC藥品銷(xiāo)售趨勢(shì)與行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)吻合，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)！,行業(yè)整體與**銷(xiāo)售趨勢(shì)（萬(wàn)元）,**OTC藥品銷(xiāo)售額占行業(yè)整體比重的1%，上升空間巨大！,1%,

2、2015年1-6月**OTC銷(xiāo)售額排名與行業(yè)占比,10萬(wàn)才能進(jìn)前十！,10萬(wàn),藥品的長(zhǎng)尾效應(yīng)1、691個(gè)品牌，TOP9%貢獻(xiàn)了80%；2、相比于其他店鋪，**過(guò)于依賴(lài)大品；,,16個(gè)藥品類(lèi)目的長(zhǎng)尾效應(yīng)（TOP80%）,目錄,,7月份目標(biāo),每天銷(xiāo)售額達(dá)到10萬(wàn)元！,趕超排名前十名的店鋪！,,,,**藥品各二級(jí)類(lèi)目銷(xiāo)售額與行業(yè)分布不匹配,,藥品銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析1—補(bǔ)益安神,品類(lèi)發(fā)展好于行業(yè)整體，但占比不高

3、,補(bǔ)益安神類(lèi)**需要增加的品牌,補(bǔ)益安神類(lèi)重點(diǎn)關(guān)注缺失品種,東阿阿膠、福牌、同溢堂應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析2—五官用藥,品類(lèi)發(fā)展好于行業(yè)整體趨勢(shì)，銷(xiāo)量發(fā)展平穩(wěn)，但占比不高。,五官用藥類(lèi)**需要增加的品牌,五官用藥類(lèi)重點(diǎn)關(guān)注缺失品種,輔舒良、阿斯利康、瑞珠、三金應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析3—腸胃用藥,品類(lèi)發(fā)展與行業(yè)整體趨勢(shì)吻合，增長(zhǎng)快速。由于產(chǎn)品雅塑銷(xiāo)量的提升，驅(qū)動(dòng)整體銷(xiāo)量。,**、康愛(ài)多、益豐和行業(yè)前十品牌銷(xiāo)量對(duì)比分析,

4、腸胃用藥類(lèi)重點(diǎn)關(guān)注缺失品種,伊寧曼、艾麗、太極應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析4—皮膚用藥,品類(lèi)發(fā)展與行業(yè)整體趨勢(shì)吻合，因?yàn)榧竟?jié)性銷(xiāo)售特點(diǎn)，所以增長(zhǎng)快速，但是銷(xiāo)售額占比較低。,**、康愛(ài)多、益豐和行業(yè)前十品牌銷(xiāo)量對(duì)比分析,皮膚用藥類(lèi)重點(diǎn)關(guān)注缺失品種,龍虎、九芝堂、水仙、曼秀雷敦、唯達(dá)寧應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析5—婦科用藥,品類(lèi)發(fā)展與行業(yè)整體趨勢(shì)吻合，增長(zhǎng)快速。由于產(chǎn)品九芝堂的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)整體增長(zhǎng)。,**、康愛(ài)多、益豐和行業(yè)前十品牌

5、銷(xiāo)量對(duì)比分析,婦科用藥類(lèi)重點(diǎn)關(guān)注缺失品種,廣譽(yù)遠(yuǎn)、朗依、碧凱、天峰、修正應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析6—男科用藥,品類(lèi)發(fā)展好于行業(yè)整體趨勢(shì)，銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，但所占比重小。,**、康愛(ài)多、益豐和行業(yè)前十品牌銷(xiāo)量對(duì)比分析,男科用藥類(lèi)重點(diǎn)關(guān)注缺失品種,遠(yuǎn)洋、修正、宏興、普林松應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析7—維礦物質(zhì),品類(lèi)發(fā)展低于行業(yè)整體趨勢(shì)，銷(xiāo)售不穩(wěn)定。,**、康愛(ài)多、益豐和行業(yè)前十品牌銷(xiāo)量對(duì)比分析,維礦物質(zhì)類(lèi)重點(diǎn)關(guān)注缺失品種,愛(ài)樂(lè)維

6、、朗迪、來(lái)益、三精應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析8—風(fēng)濕用藥,品類(lèi)發(fā)展與行業(yè)整體趨勢(shì)吻合，銷(xiāo)售穩(wěn)步提升，銷(xiāo)售額所占比重很低。,**、康愛(ài)多、益豐和行業(yè)前十品牌銷(xiāo)量對(duì)比分析,風(fēng)濕用藥類(lèi)重點(diǎn)關(guān)注缺失品種,陳李濟(jì)、曹清華、鴻茅應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析,,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析9—兒科用藥,0.2%0.3%0.4%0.4%0.4%0.7%,品類(lèi)發(fā)展已超過(guò)行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)，快速增長(zhǎng)。由于產(chǎn)品伊可新、媽咪愛(ài)銷(xiāo)量的提升，驅(qū)動(dòng)整體銷(xiāo)量。

7、,兒科類(lèi)用藥**需要增加的品牌,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析9—兒科用藥,美林、比智高、健興應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析10—感冒咳嗽用藥,1% 2% 3% 2% 2% 2%,品類(lèi)發(fā)展略低于行業(yè)整體平均發(fā)展水平。需要增加促銷(xiāo)品種和品牌產(chǎn)品，提升銷(xiāo)量。,感冒咳嗽用藥**需要增加的品牌,感冒咳嗽用藥**需要增加的品牌,樂(lè)天、白云山、同濟(jì)堂應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品

8、類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析11—心腦血管用藥,品類(lèi)發(fā)展已超過(guò)行業(yè)整體平均發(fā)展，增長(zhǎng)速度明顯。但整體銷(xiāo)售額較低，需要引進(jìn)優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品，提升銷(xiāo)售額。,心腦血管用藥用藥**需要增加的品牌,心腦血管用藥**需要增加的品牌,天草應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析12—解熱鎮(zhèn)痛用藥,0.2% 2.1% 2.3% 2.2% 2.7% 2.4%,品類(lèi)發(fā)展略低于行業(yè)整體平

9、均發(fā)展，銷(xiāo)售額穩(wěn)健增長(zhǎng)。需要增加其他店鋪優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。,解熱鎮(zhèn)痛用藥**需要增加的品牌,解熱鎮(zhèn)痛用藥**需要增加的品牌,白云山、和興、云豐、修正應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析13—避孕用藥,品類(lèi)發(fā)展超過(guò)行業(yè)整體平均發(fā)展，增長(zhǎng)速度明顯。需要增加其他店鋪優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。,1% 2% 1% 1% 2%

10、 7%,避孕用藥**需要增加的品牌,避孕用藥**需要增加的品牌,敖東、仙琚、愛(ài)侶栓、紫竹應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析14—肝膽用藥,2% 2% 4% 6% 2% 3%,品類(lèi)發(fā)展與行業(yè)整體平均發(fā)展一致。需要增加其他店鋪和行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。,肝膽用藥**需要增加的

11、品牌,肝膽用藥**需要增加的品牌,片仔癀、老來(lái)福、沈陽(yáng)紅藥、盤(pán)龍應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析15—眩暈暈車(chē)用藥,品類(lèi)發(fā)展與行業(yè)整體平均發(fā)展一致，保持快速發(fā)展；但銷(xiāo)售較低。需要增加其他店鋪優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。,眩暈暈車(chē)用藥**需要增加的品牌,眩暈暈車(chē)用藥**需要增加的品牌,龍虎、王老吉應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,藥品品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析16—泌尿生殖用藥,品類(lèi)發(fā)展低于行業(yè)整體平均發(fā)展，且產(chǎn)品單一。需要增加行業(yè)和其他店鋪優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)