網(wǎng)絡(luò)營銷能力持續(xù)增長模式及其在Z企業(yè)中的應(yīng)用.pdf

1、物理學(xué)上兩點之間最近的距離是直線距離，互聯(lián)網(wǎng)突破了這個物理局限。網(wǎng)絡(luò)的連通，使現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展中可以超越時間與空間的限制，可以超越企業(yè)規(guī)模的限制，可以克服各種壁壘，這給企業(yè)帶來新的生機的同時，同樣也帶來了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)蘊藏市場無限，孕育商機萬千，網(wǎng)絡(luò)營銷極具發(fā)展前景，必將成為未來企業(yè)營銷的主流?，F(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，在進行市場營銷的同時注重核心能力的培養(yǎng)，在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的同時也注重了網(wǎng)絡(luò)營銷能力的培養(yǎng)。 基于對管理

2、學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)特點、營銷等相關(guān)方面的理解，以及目前對網(wǎng)絡(luò)營銷、核心能力理論、營銷能力以及戰(zhàn)略管理理論的相關(guān)內(nèi)容的調(diào)查與研究，本文在整合“核心能力理論”與“網(wǎng)絡(luò)營銷理論”的基礎(chǔ)上，試圖建立一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷能力持續(xù)增長模式和基于此理論建立的一個評價體系。 本文主要提出網(wǎng)絡(luò)營銷能力持續(xù)增長模式、網(wǎng)絡(luò)營銷能力的構(gòu)成、網(wǎng)絡(luò)營銷能力的評價以及以實例為研究進行相關(guān)內(nèi)容的闡述。力圖為從事互聯(lián)網(wǎng)運營的企業(yè)建立、發(fā)展、改善和評價網(wǎng)絡(luò)營銷能力指明方向，