天津郵政直復(fù)營銷發(fā)展策略研究.pdf

1、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，直復(fù)營銷以及數(shù)據(jù)庫營銷理念的推廣，必然會促進(jìn)郵政業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時，郵政的發(fā)展也會為直復(fù)營銷的推廣提供強(qiáng)有力的支撐。面對市場發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，天津郵政函件業(yè)務(wù)惟有適應(yīng)市場需要，制定針對性營銷策略才可能在市場困境中取得新突破，而直復(fù)營銷及直遞郵件是推動郵政函件業(yè)務(wù)的發(fā)展的突破點。本文結(jié)合作者工作實際，運用直復(fù)營銷有關(guān)理論知識，使用了比較分析法、SWOT分析的方法，著重研究天津郵政開展直復(fù)營銷業(yè)務(wù)的條件、實施方法和

2、未來發(fā)展方向做了詳細(xì)的分析與研究。希望通過本文的研究能為天津郵政發(fā)展直郵業(yè)務(wù)起到一定的指導(dǎo)作用。 本文通過對直郵營銷理論的研究，認(rèn)為天津郵政介入直復(fù)營銷的核心產(chǎn)品在于直遞郵件。在分析天津郵政開展直復(fù)營銷面臨的機(jī)會、威脅和現(xiàn)有的優(yōu)勢和劣勢之后，推論出天津郵政函件業(yè)務(wù)將會通過直郵營銷而獲得更加快速的發(fā)展。隨后，以STP理論和4P理論為框架，對天津郵政開展直復(fù)營銷進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。并且，對天津郵政直復(fù)營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展聯(lián)系密切的零售業(yè)和金