招行沈陽(yáng)分行個(gè)人銀行業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、招商銀行沈陽(yáng)分行成立于1994年6月28日，2002年招商銀行A股成功上市，2006年H股在香港成功上市，成為沈陽(yáng)市老百姓最受歡迎的商業(yè)銀行，資產(chǎn)質(zhì)量最好的商業(yè)銀行。儲(chǔ)蓄存款規(guī)模列全市第四，個(gè)人資產(chǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模列全市第五，在沈陽(yáng)市各金融機(jī)構(gòu)中其個(gè)人銀行業(yè)務(wù)各類(lèi)指標(biāo)靠前，較工行沈陽(yáng)分行、建行沈陽(yáng)分行和農(nóng)行沈陽(yáng)分行三家國(guó)有商業(yè)銀行仍有一定差距，處于個(gè)人銀行業(yè)務(wù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者地位。面對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和即將進(jìn)入的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，招行沈陽(yáng)分行個(gè)人銀行業(yè)務(wù)應(yīng)

2、該如何應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)?當(dāng)前研究招行沈陽(yáng)分行的資金運(yùn)用問(wèn)題、討論如何開(kāi)發(fā)并保住其優(yōu)質(zhì)客戶是非常必要的；分析其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探討其在沈陽(yáng)市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，確定其現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者及潛在競(jìng)爭(zhēng)者，并進(jìn)而研究其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是極有價(jià)值的。
　　 本文以此為背景，采用SWOT分析法分析招行沈陽(yáng)分行個(gè)人銀行業(yè)務(wù)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，指出其現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者和潛在競(jìng)爭(zhēng)者，判斷各類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者的不同反應(yīng)類(lèi)型，分析其優(yōu)劣勢(shì)，指出了工行沈陽(yáng)分行、建行沈陽(yáng)分行和農(nóng)行沈陽(yáng)分行是招

3、行沈陽(yáng)分行個(gè)人銀行業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者，工行沈陽(yáng)分行是沈陽(yáng)市個(gè)人銀行業(yè)務(wù)中負(fù)債業(yè)務(wù)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者；建行沈陽(yáng)分行是沈陽(yáng)市個(gè)人銀行業(yè)務(wù)中資產(chǎn)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。外資銀行是招行沈陽(yáng)分行個(gè)人銀行業(yè)務(wù)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，招行沈陽(yáng)分行應(yīng)在完善自身機(jī)制、保護(hù)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)及中間業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，加大金融創(chuàng)新力度，從金融創(chuàng)新這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)動(dòng)側(cè)翼進(jìn)攻，在此基礎(chǔ)上提高市場(chǎng)占有率，挑戰(zhàn)沈陽(yáng)市個(gè)人銀行業(yè)務(wù)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，在潛在競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成真正威脅之前，構(gòu)筑起高高的準(zhǔn)入壁壘。

4、r>　　 本文共分六章：第一章引言部分，對(duì)論文問(wèn)題的提出、研究方法及結(jié)構(gòu)進(jìn)行了描述。第二章理論部分，對(duì)文中涉及的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者、不同競(jìng)爭(zhēng)地位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和反應(yīng)類(lèi)型，以及個(gè)人銀行業(yè)務(wù)理論進(jìn)行了綜述。第三章SWOT分析部分對(duì)招行沈陽(yáng)分行的個(gè)人銀行業(yè)務(wù)展開(kāi)SWOT分析，指出其內(nèi)外部環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第四章競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析部分對(duì)招行沈陽(yáng)分行個(gè)人銀行業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以分析。第五章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究部分提出了招行沈陽(yáng)分行個(gè)人