營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警管理研究.pdf

1、我國(guó)加入WTO以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程不斷加快，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也不斷完善，這使得企業(yè)面臨的營(yíng)銷環(huán)境更加紛繁復(fù)雜、變幻莫測(cè)，企業(yè)的市場(chǎng)選擇能力因此受到了很大的影響。營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警管理作為營(yíng)銷管理、風(fēng)險(xiǎn)管理和預(yù)警管理三大理論領(lǐng)域的綜合應(yīng)用，加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警管理的研究，對(duì)于提高企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的水平，對(duì)于我國(guó)各大、中、小型企業(yè)系統(tǒng)地開(kāi)展?fàn)I銷風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別、分析、預(yù)控、評(píng)價(jià)等具有重大的現(xiàn)實(shí)和應(yīng)用意義。 本文在天津鋼管有限責(zé)任公司和天津

2、大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合開(kāi)展的“天津市鋼管有限責(zé)任公司營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與防范研究”研究項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)外的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警管理方面的理論研究現(xiàn)狀做了比較深入的研究，發(fā)現(xiàn)目前的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警管理研究在營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)、指標(biāo)定量分析以及實(shí)證研究上都存在許多不足。 本文針對(duì)這些不足，基于多目標(biāo)評(píng)價(jià)，建立了相對(duì)完備和獨(dú)立的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，充分考慮了營(yíng)銷外部風(fēng)險(xiǎn)和營(yíng)銷內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)共八大模塊的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)因素，并運(yùn)用了多級(jí)模糊評(píng)價(jià)模型的方法對(duì)各