企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及實(shí)證研究.pdf

1、我國(guó)經(jīng)過20多年的改革開放,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,這一系列的巨大變化使得企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境更加復(fù)雜與不確定,這種復(fù)雜與不確定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理帶來了巨大的風(fēng)險(xiǎn),特別是企業(yè)營(yíng)銷方面的風(fēng)險(xiǎn).為此加強(qiáng)企業(yè)的營(yíng)銷安全研究,強(qiáng)化企業(yè)的營(yíng)銷安全意識(shí),建立企業(yè)營(yíng)銷安全管理體系,全面實(shí)施企業(yè)營(yíng)銷安全預(yù)警管理,已經(jīng)刻不容緩.基于此,本文以企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警為研究?jī)?nèi)容. 企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警是營(yíng)銷管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、預(yù)警管理三門學(xué)科的交叉應(yīng)用,

2、因此,本論文運(yùn)用這三個(gè)基本理論,界定了營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的含義,分析了營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的特征、成因、類別以及營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警管理的內(nèi)涵和特征.在此基礎(chǔ)上,制定了預(yù)警指標(biāo)體系,并將主成分分析法和因子分析法相結(jié)合,用于營(yíng)銷預(yù)警指標(biāo)體系降維,從而簡(jiǎn)化了預(yù)警的工作量；其次,經(jīng)過對(duì)兩種類型預(yù)警模型優(yōu)劣的對(duì)比,結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷情況,將人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入到企業(yè)營(yíng)銷預(yù)警中,建立了基于BP人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的預(yù)警模型和營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)分析模型. 最后,本文以順峰集團(tuán)為實(shí)證對(duì)象