B2C環(huán)境下CRM的價(jià)值評(píng)估及相應(yīng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略.pdf

1、日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)使得客戶資源的重要性愈發(fā)受到各企業(yè)重視，相應(yīng)的，客戶關(guān)系管理理論也逐漸興起。客戶關(guān)系管理的核心思想就是企業(yè)通過(guò)培養(yǎng)和強(qiáng)化與每個(gè)客戶之間的關(guān)系、盡可能的延長(zhǎng)其生命周期，達(dá)到最大化其利潤(rùn)價(jià)值的目的。然而國(guó)際上有很多企業(yè)向CRM投入了大量的資源，但是收效甚微。有調(diào)研結(jié)果顯示，總體上的CRM失敗率居高不下。所以為使企業(yè)能清醒地認(rèn)識(shí)到CRM的真實(shí)價(jià)值所在，本文對(duì)其進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估研究及相應(yīng)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略建議。 筆者發(fā)現(xiàn)

2、絕大多數(shù)B2C商業(yè)環(huán)境下由于轉(zhuǎn)換成本幾乎為零，企業(yè)必須持續(xù)重復(fù)的為客戶忠誠(chéng)買(mǎi)單，所以CRM的成本顯得尤為可觀，而其效用則未為可知。故此時(shí)CRM的價(jià)值評(píng)估研究顯得尤為重要。本文第一章通過(guò)總結(jié)客戶關(guān)系管理研究現(xiàn)狀闡明了CRM價(jià)值評(píng)估的研究意義。第二章在描述B2C環(huán)境下的市場(chǎng)特征之后，歸納總結(jié)了企業(yè)對(duì)CRM的期望效用。之后的章節(jié)是本文研究的核心。 第三章從構(gòu)建CRM的生效機(jī)制模型入手，提出三個(gè)CRM價(jià)值評(píng)估的階段性指標(biāo)和一個(gè)根本性指標(biāo)

3、——利潤(rùn)。第四章主要研究CRM的幾個(gè)工作重心如培養(yǎng)和加強(qiáng)與客戶之間的關(guān)系、延長(zhǎng)客戶生命周期和實(shí)施客戶忠誠(chéng)計(jì)劃等對(duì)四個(gè)評(píng)估指標(biāo)的影響。其中在分析B2C環(huán)境下CRM價(jià)值體現(xiàn)——對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的作用時(shí)，筆者作了相應(yīng)的調(diào)研。 第五章得出階段性的結(jié)論：CRM本身無(wú)法直接增擴(kuò)企業(yè)自由品牌或服務(wù)的市場(chǎng)深度和市場(chǎng)廣度，其作用是通過(guò)豐富和加強(qiáng)品牌特征來(lái)實(shí)現(xiàn)的，并且這種作用是比較微弱的。之后歸納總結(jié)了CRM的成本及所帶來(lái)的需引起企業(yè)重視的問(wèn)題。具