成都移動交互式彩信的商業(yè)應(yīng)用研究.pdf

1、隨著移動增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，各大運營商都面臨著增值產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴重的問題。同時，由于用戶對增值業(yè)務(wù)需求的多樣化，用戶在完成整個信息獲取的過程中渴望更多的交互性，而目前的增值業(yè)務(wù)平臺已經(jīng)無法滿足用戶的這種需求，這就迫切需要一種新型的增值業(yè)務(wù)平臺來突破這種瓶頸，因此，交互式彩信平臺具有良好的發(fā)展和應(yīng)用前景，也具有重要的研究意義。
　　交互式多媒體彩信（IMMS）是IBM中國研究中心最新的研究項目之一。在此平臺上，不但能夠開發(fā)多種

2、交互能力很強的應(yīng)用，而且可以擴展彩信的應(yīng)用范圍和提高用戶的易用性，同時，還能為移動運營商和服務(wù)提供商帶來更大的移動增值空間。2005年7月，IBM與成都移動公司簽署合作協(xié)議，共同搭建全國范圍內(nèi)的第一個交互式彩信平臺——成都移動交互式彩信平臺。IBM提供該平臺的核心技術(shù)與建設(shè)實施，成都移動公司則負責(zé)該平臺的接入、管理與業(yè)務(wù)推廣。在這個以“內(nèi)容為王”的增值業(yè)務(wù)時代，該平臺上策劃與開發(fā)何種產(chǎn)品，將直接影響到交互式彩信平臺的發(fā)展前景。成都移動公

3、司數(shù)據(jù)中心，作為增值業(yè)務(wù)的管理部門，擔(dān)負著在此平臺上策劃與開發(fā)交互式彩信產(chǎn)品的重任。
　　本文首先對移動增值業(yè)務(wù)的概念進行了闡述，對國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)市場的發(fā)展情況及特點進行了總結(jié)。并針對成都移動公司現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)平臺上的產(chǎn)品，進一步分析了各種平臺的特點。而交互式彩信平臺與現(xiàn)有的短信、彩信、WAP等平臺不同，它具有交互性強、資費透明、可存儲轉(zhuǎn)發(fā)等優(yōu)勢，因此在設(shè)計該平臺下的產(chǎn)品時，就需要充分考慮到交互式彩信平臺的這些優(yōu)勢。本文是在分析了