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文檔簡介
1、隨著我國加入WTO和世界經(jīng)濟格局的變化，越來越多的外資企業(yè)進入到中國。面對內(nèi)外環(huán)境錯綜復(fù)雜的市場，我國企業(yè)正面臨前所未有的威脅，而營銷管理方面存在的不足，已成為制約國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的一個重要因素。 本文以現(xiàn)代的營銷理論為基礎(chǔ)，主要以航天通達電器為例，圍繞營銷管理的過程和內(nèi)容，以戰(zhàn)略營銷觀念為指導(dǎo)，以環(huán)境分析為出發(fā)點，以提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢為中心，開展?fàn)I銷管理理論研究。筆者作為航天通達電器的一名員工，進行深入地調(diào)查研究，采用橫向比較，歷
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