內(nèi)蒙古聯(lián)通GPRS業(yè)務(wù)營銷策略的研究.pdf

1、內(nèi)蒙聯(lián)通公司目前正在建設(shè)的GPRS網(wǎng)絡(luò)在GSM基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種分組交換的數(shù)據(jù)承載和傳輸網(wǎng)絡(luò)，與原有的GSM相比，具有永遠在線、按量計費、快速登錄、自如切換、高速傳輸?shù)葍?yōu)勢，可以實現(xiàn)諸如WAP、電子郵件E-Mail、彩信、掌上e會(Sina Pager)、GPRS手機+筆記本，無線方式接入因特網(wǎng)、java下載以及行業(yè)應(yīng)用等業(yè)務(wù)，但是有鑒于移動公司已經(jīng)開展的GPRS業(yè)務(wù)及聯(lián)通CDMA 1X業(yè)務(wù)在推廣業(yè)務(wù)的過程中存在的問題，針對如何解決產(chǎn)

2、品的整合營銷、人性化需求、利益訴求點的有效傳播以及推進體驗式營銷等工作，本論文針對內(nèi)蒙聯(lián)通如何能夠更好地摸索出合適于GPRS移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展的營銷模式，如何生存發(fā)展進行了闡述。 本論文按照如下思路進行論點闡述，首先，論文通過對GPRS的發(fā)展環(huán)境因素分析，使我們認(rèn)識到了內(nèi)蒙聯(lián)通GPRS移動增值業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境條件還不具備大規(guī)模發(fā)展的基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)受制約因素較多；其次，針對目前的市場現(xiàn)狀論文也從不同角度對各類相關(guān)模式進行了介紹，并就如何

3、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)價值鏈的良性循環(huán)進行了說明，最后，論文利用內(nèi)蒙聯(lián)通CDMA 1X業(yè)務(wù)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)以及GSM移動用戶發(fā)展特征數(shù)據(jù)，在對GPRS移動增值業(yè)務(wù)以及GSM各類用戶品牌的特征進行深入分析后，發(fā)現(xiàn)在GSM用戶中推廣GPRS的移動增值業(yè)務(wù)的條件還不太成熟，目前市場仍處于培育期，需要針對具體的目標(biāo)用戶群體即世界風(fēng)、如意通、新勢力以及新時空用戶進行適合其品牌特性的GPRS移動增值業(yè)務(wù)的策劃和推廣工作，以期在產(chǎn)生收益的基礎(chǔ)上達到逐步培育目標(biāo)市場的