山東正大生物醫(yī)藥公司競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、目前全球生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正以一種前所未有的速度迅猛發(fā)展，引發(fā)整個醫(yī)藥工業(yè)的重大變革，并對人類的健康產(chǎn)生深遠的影響。我國是世界上生物資源最豐富的國家之一，發(fā)展生物醫(yī)藥技術(shù)有著得天獨厚的優(yōu)勢，生物醫(yī)藥行業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇和巨大的發(fā)展空間。但是由于我國生物醫(yī)藥行業(yè)起步較晚，存在著許多制約因素，隨著我國加入WTO以及市場的逐步發(fā)育和完善，競爭日趨激烈。山東正大生物醫(yī)藥公司面臨著如何充分利用重大戰(zhàn)略機遇，避開環(huán)境中的威脅，發(fā)揮自身優(yōu)勢，克服不足

2、，實現(xiàn)快速發(fā)展的現(xiàn)實問題。本文研究的目的就是為正大公司尋求一種最佳的競爭戰(zhàn)略，同時希望能為生物醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的發(fā)展提供借鑒意義。 本文利用多種信息渠道收集整理企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境信息，對外部環(huán)境中的法律政策因素、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、人口因素、社會文化環(huán)境以及加入WTO對我國生物醫(yī)藥行業(yè)的影響逐一作了分析，認為目前生物技術(shù)發(fā)展速度很快，生物醫(yī)藥業(yè)已被許多國家視為強勁的經(jīng)濟增長點加以重點支持，我國政府更是給予了大量政策和資金扶

3、持，我國生物制藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨重大戰(zhàn)略機遇，正大公司處于較為有利的外部環(huán)境；對國內(nèi)外生物醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展趨勢、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)前沿和熱點問題作了分析總結(jié)，預(yù)測產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和商機，利用波特的五種力量模型分析了生物醫(yī)藥行業(yè)的競爭程度和行業(yè)利潤潛力，可以看出生物醫(yī)藥行業(yè)的總體經(jīng)濟吸引力較強，具有很高的利潤潛力，行業(yè)總體競爭威脅程度不高，個別領(lǐng)域競爭激烈，行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?，正大公司處于很有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)；對正大公司內(nèi)部資源和能力作了分析，利用V

4、RIO框架、價值鏈分析工具，明確了正大公司在科技開發(fā)和創(chuàng)新、市場開發(fā)、品牌建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)方面建立了核心競爭力，具有明顯的競爭優(yōu)勢，同時正大公司在產(chǎn)品價格、人力資本能力、知識管理能力、客戶服務(wù)能力方面處于劣勢，利用內(nèi)部因素評價矩陣，評價得出正大公司處于較為有利的市場競爭地位；運用SWOT分析工具初步選定正大公司競爭戰(zhàn)略備選方案，然后運用SPACE分析工具進行戰(zhàn)略地位評價與行動方向選擇，再對備選方案進行定性和定量評價分析，在此基礎(chǔ)提出正