第一章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論

1、第七章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行,第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論的兩種思想流派 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析,第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)組織理論的兩種思想流派,一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成,一、結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效模型,結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效學(xué)派——結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效學(xué)派是發(fā)源于哈佛大學(xué)的產(chǎn)業(yè)組織流派，該學(xué)派認(rèn)為，壟斷勢(shì)力的個(gè)體行為是許多市場(chǎng)中的持續(xù)性特征。依次觀點(diǎn)，市場(chǎng)有效運(yùn)行的最嚴(yán)重的障礙是某些公司

2、所采取的策略性行為，它阻止了另一些公司在相對(duì)公平基礎(chǔ)上的有效競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)這種策略性行為，公司可以獲得和保持控制產(chǎn)品價(jià)格的市場(chǎng)勢(shì)力。依此觀點(diǎn)的政策含義就是，政府應(yīng)該制定一種相對(duì)高水平的競(jìng)爭(zhēng)政策，以便限制具有支配性市場(chǎng)地位的企業(yè)行使有害的策略性行為。,一、結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效模型,,二、芝加哥學(xué)派的研究范式,“芝加哥學(xué)派”——“芝加哥學(xué)派”采取了與哈佛學(xué)派完全不同的學(xué)術(shù)立場(chǎng)，該學(xué)派認(rèn)為，除非政府采取高強(qiáng)度的權(quán)力干預(yù)，否則某個(gè)公司所能夠做的事情，其

3、他任何有效率的公司也同樣能夠做到。依此觀點(diǎn)，壟斷勢(shì)力的主要來(lái)源是政府對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)。因此他們的政策主張是鼓勵(lì)采取一種自由放任的政策。,二、芝加哥學(xué)派的研究范式,,第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析,一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成,一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響,1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下交易成本降低。網(wǎng)絡(luò)提供了信息傳送的快捷性和廣泛性，大大降低人們搜尋成本，擴(kuò)大了人們搜尋范圍，從而降低交易

4、成本。   2.網(wǎng)絡(luò)通過(guò)對(duì)交易成本的影響而改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用可以極大的減少市場(chǎng)交易的“交易成本”，交易成本降低的一個(gè)直接的結(jié)果就是企業(yè)不必要再進(jìn)行垂直合并，而更多展開(kāi)垂直分工，企業(yè)因此會(huì)變得更專業(yè)化。高度專業(yè)化意味著企業(yè)即使在相當(dāng)小的規(guī)模上也可以展開(kāi)經(jīng)營(yíng)并生存下去，由此，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下壟斷性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可能轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。    3.網(wǎng)絡(luò)通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和企業(yè)規(guī)模的影響而帶

5、來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的使用及企業(yè)管理模式由傳統(tǒng)的層級(jí)式向扁平式轉(zhuǎn)化，將使企業(yè)的規(guī)模不再受傳統(tǒng)企業(yè)代理成本的制約，從而企業(yè)的規(guī)?？梢猿掷m(xù)擴(kuò)張，并可能導(dǎo)致壟斷性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。,二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成,1.新經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)——新經(jīng)濟(jì)主要指的是以信息作為主要資源標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)部分，和實(shí)物經(jīng)濟(jì)一樣，新經(jīng)濟(jì)也有股票價(jià)格等虛擬經(jīng)濟(jì)形式。從傳統(tǒng)的實(shí)物經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，標(biāo)志著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)質(zhì)的飛躍（從物質(zhì)經(jīng)濟(jì)到信

6、息經(jīng)濟(jì)），   2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下一種新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形式，它區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的非競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是一種競(jìng)爭(zhēng)與壟斷被雙雙強(qiáng)化的特殊的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性和壟斷性是由信息產(chǎn)品的技術(shù)特征決定的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的技術(shù)特征首先是表現(xiàn)出極強(qiáng)的邊際收益遞增效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，因而容易形成正反饋循環(huán)，從而行業(yè)壟斷勢(shì)不可免。然而信息產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)不僅是該市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中壟斷形成的原因，也是競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因。在該市場(chǎng)