差異產(chǎn)品及更新產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策研究.pdf

1、隨著市場需求的不斷變化，通過產(chǎn)品的更新來滿足市場需求將成為企業(yè)增強產(chǎn)品競爭力的一條捷徑。產(chǎn)品更新將對供應(yīng)鏈提出更高要求，具體體現(xiàn)在供應(yīng)鏈的供應(yīng)、生產(chǎn)和銷售三個環(huán)節(jié)，而處于這三個環(huán)節(jié)的供應(yīng)鏈實體間的協(xié)調(diào)與合作將成為關(guān)鍵問題。整個供應(yīng)鏈中商品由一種變成多種，將導(dǎo)致供應(yīng)環(huán)節(jié)的復(fù)雜化和銷售環(huán)節(jié)產(chǎn)品銷售的相互影響，并產(chǎn)生各供應(yīng)鏈實體間復(fù)雜的利益分配關(guān)系。本文基于以上研究背景，通過建立一個簡單的二級供應(yīng)鏈模型，研究了供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品差異和產(chǎn)品升級問題

2、。 由于升級產(chǎn)品本質(zhì)上是一種差異產(chǎn)品，本文首先從差異產(chǎn)品開始研究，建立了差異產(chǎn)品的二級供應(yīng)鏈簡單模型，該供應(yīng)鏈模型將成為本文分析差異產(chǎn)品組合與更新產(chǎn)品組合的一個框架。在完全信息下研究了制造商和零售商的差異產(chǎn)品組合定價決策，證明了納什均衡解的存在和唯一性，得到了Stackclbcrg博弈和聯(lián)合決策模型的解。用計算機仿真方法對三種模型下制造商和零售商利潤變化進行了分析，通過具體實例得出了該情況下聯(lián)合定價模型收益最大，納什定價收益次之

3、，Stackelberg博弈最差的結(jié)論。 對于零售商成本為私有的不完全信息博弈，建立了組合產(chǎn)品與獨立產(chǎn)品定價的貝葉斯博弈模型，獲得了兩種模型下的最優(yōu)解。當(dāng)零售商為高效率(低成本)時，其在完全信息下的利潤小于在不完全信息下的利潤，零售商有隱瞞其成本信息(類型)的激勵；當(dāng)零售商為高成本時，其在完全信息下的利潤大于在不完全信息下的利潤，因此零售商有公開信息的激勵。用計算機仿真方法對完全信息和不完全信息下產(chǎn)品的定價策略和利潤進行了分析。

4、同時對獨立產(chǎn)品和組合產(chǎn)品定價和利潤進行比較。得出了產(chǎn)品相互獨立時制造商和零售商分別對產(chǎn)品進行博弈的總收益小于制造商和零售商對產(chǎn)品組合進行博弈的總收入。 同時，信息的不對稱導(dǎo)致制造商的利益損失。為了達到完全的信息共享，利用委托代理理論設(shè)計了制造商的最優(yōu)合同(主要包括對不同類型零售商，制造商的銷售額)，通過零售商的選擇來識別零售商的成本類型。并最大化制造商收益。 研究了產(chǎn)品的空間差異，將Hotelling模型由一維擴充到二維

5、，得到了平面Hotelling模型中雙頭壟斷競爭企業(yè)的最優(yōu)定價和選址。 在產(chǎn)品具有需求彈性的情況下，對單位運輸成本可忽略的商品，得出以下結(jié)論：1)企業(yè)最大化利潤的過程可分為競爭階段和壟斷階段，當(dāng)相鄰企業(yè)距離較大，產(chǎn)品效用較低，產(chǎn)品單位運費較高時，企業(yè)為獲得最大化利潤，將采用高定價，處于壟斷模式運行；反之采用低定價，處于競爭模式。2)最大化顧客收益所要求的最優(yōu)價格出現(xiàn)在低價區(qū)域。對于具有單位運輸成本的商品，建立了彈性差異產(chǎn)品的雙寡

6、頭競爭最優(yōu)選址定價模型。得出以下結(jié)論：1)均衡時等效用點位置等于兩企業(yè)位置的代數(shù)和，并等于兩企業(yè)價差除以單位距離運費。2)若企業(yè)完全相同，則兩企業(yè)對稱于原點分布，且原點為市場區(qū)域的分界點。3)當(dāng)企業(yè)的價格彈性：f(p)∈[0.5(kt-bt)，2kt]，企業(yè)定位在0點和需求區(qū)域中點的位置之間。4)當(dāng)一企業(yè)降價，另一企業(yè)保持策略不變時，降價企業(yè)的選址互為相反數(shù)，并且降價收益相等。 最后，從產(chǎn)品性能特征、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場三個角度分析了