卡帕熱水器市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展、科技技術(shù)突飛猛進(jìn)、居民生活水平顯著提高、全社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)。在這種背景下，各種家用電器大量進(jìn)入居民家庭。2004年，熱水器(包括燃?xì)狻㈦?、大?yáng)能等)在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中的普及率已達(dá)到71.5％，年銷(xiāo)量1200萬(wàn)臺(tái)，社會(huì)保有量達(dá)1.5億臺(tái)左右，已經(jīng)成為繼彩電、冰箱、洗衣機(jī)空調(diào)之后的第五大家用電器。巨大的市場(chǎng)吸引了大量的資本進(jìn)入熱水器的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，隨著行業(yè)集中度的進(jìn)一步提高，中小

2、熱水器生產(chǎn)企業(yè)正面臨著前所前所未有的挑戰(zhàn)。 卡帕斯(中山)電器有限公司作為一家中美合資的廚衛(wèi)家電企業(yè)，在熱水器市場(chǎng)的快速發(fā)展過(guò)程中曾經(jīng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。然而，隨著熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，公司正面臨日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，迫切需要一個(gè)科學(xué)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，用以指導(dǎo)公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使公司面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境能夠更好地生存和發(fā)展。 本文通過(guò)對(duì)熱水器行業(yè)外部宏觀環(huán)境和行業(yè)內(nèi)部環(huán)境的全面分析，結(jié)合卡帕斯公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際，進(jìn)