商業(yè)廣告策劃與設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究.pdf

1、武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文商業(yè)廣告策劃與設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究姓名：魏群申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：陳汗青;陳放20050501A b s t r a c tT h e a d v e r t i s e m e n t p l a l li sa na p p l i c a t i o n w h i c h p l a n s t h e w o r k ，i s a c o m p o n e n t i nt h eb i

2、 g s y s t e m ．I ，i nt h er e s e a r c ho f t h i st h e s i s ，f r o mt h ep o i n to f v i e w o f c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t a c t N i t y ，r e g a r d o n e ’s o w nc o m m e r c i a la d v e r t

3、i s e m e n tp l a n a s ab i gs y s t e m ，i t i S a n d a d v e r t i s i n g i t m a k ea r e s e r v a t i o n i n v e s t i g a t i o n a n d r e s e a r c h ，a d v e r t i s e m e n t ，a d v e r t i s i n g m e d i

4、 a ，b u d g e t ，t h e r e s u l t t e s t i n g a n d a s s e s s i n g ,a d v e r t i s e m e n td e s i g nn o ta d v e r t i s i n gn o ta d v e r t i s i n g a sa m o n g s u b s y s t e m ．T h u s ，t h em o d e r n

5、 c o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e m p l a ni sa s y s t e m e l a g l n e e r i n g ，t h e u n i t yi nh a r m o n yt h r o u g h i t o f e a c hs u b s y s t e m ，r o u n da c l e a rg o a l ，m a k et h ea d v

6、e r t i s i n g a c t i v i t ym a k et h e b e s t r e s u l t ．．Ia m o n g r e s e a r c ho f t h e s i st h i s ，a f f o r dt oh a v er e s u l ta l s o ；B a s eo ni n n o v a t i o n ，t h et h e o r y a n d p r a c t

7、 i c ea r er e g a r d e d a se q u a l l y i m p o r t a n t ，w h i l et h es y s t e m i n t r o d u c e st h ea d v e r t i s e m e n tp l a nt h e o r y , h a v ea b s o r b e dt h eo u t s t a n d i n gm a k i n ge

8、x p e r i e n c eo fa d v e r t i s i n gc a s ea n do u t s t a n d i n ga d v e r t i s i n gw o r k s b o t ha th o m e a n da b r o a d ，s o l v et h e p r a c t i c a lp r o b l e m o p e r a t e d i na d v e r t i

9、s e m e n t e m p h a t i c a l l y ．A s o u r c o u n t r y j o i n sW T O ，h a s b r o u g h t t h en e w o p p o r t u n i t y t ot h ea d v e r t i s e m e n to f C h i n a ，a n dC h i n a i sa st h eh i g h ·s

10、p e e dd e v e l o p i n g c o u n t r yo f a na d v e r t i s e m e n t ，w es h o u l dc o m b i n ea c t u a lc o n d i t i o n so fC h i n ap r o b ei n t oa d v e r t i s e m e n ti nh o w a b o u tC h i n a o p e r

11、a t ea n dd e v e l o p o ne a r t h ，h o wc o u l di n t e g r a t ew i t ht h ew o r l d ，h o wc o u l dm a k e t h e w o r l d u n d e r s t a n d U Sf u r t h e rt h r o u g h t h ea d v e r t i s e m e n t ．A tf i r

12、 s tf r o me x p o u n dt h ef a c tc o m m e r c i a lh i s t o r i c a lo r i g i na n dd e v e l o p m e n t o fa d v e r t i s e m e n tp l a nw h o l l yf u l l t e x t ，r e g a r dd i s s e m i n a t i o na s t h e

13、 o r e t i c a lf o u n d a t i o n ，c o m m u n i c a t i o nt h e o r yp e r s o nw h o a c t a st h em a c r o s c o p i ca n a l y s i s i nc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t s t u d y ．T h e n p r o c e e

14、d f r o m p r o c e d u r e s t e p o f t h e c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n tp l a na n dd i v i d et h i s t h e s i si n t os e v e r a ls u b s y s t e m st os t u d y , c a r r yo no b j e c t i v ea n a

15、 l y s i s ，s t u d yt oe a c hs u b s y s t e m ，o f f e r s o m e f e a s i b l em e t h o dc o m e t og oo ne v e r yo fg u i d a n c e ．T h i sp a r ti s af o c a lP O i n to ft h i s t e x t ．F i n a l l y , h a v e

16、d o n eap r o s p e c t o f o v e r a l l i m p o r t a n c e t ot h ed e v e l o p m e n t p r o s p e c to f t h ea d v e r t i s e m e n tp l a n ．T h er e s e a r c hr e s u l t so ft h i st h e s i s a r es h o w ni

17、 nt h ef o l l o w i n gs e v e r a l a s p e c t sm a i n l y ： T h e f i r s t p l a c e ，t h i s t e x t r e g a r d s m o d e ma d v e r t i s e m e n t p l a n a s a s y s t e me n g i n e e r i n g ，s t u d ya n d

18、d e s c r i b ef r o me a c hs u b s y s t e m ，e x p o u n dt h ef a c tm e t h o d f r o mr e a c h s o m e w h o l l y ，a n d t h e n f r o m p a r tt ow h o l e ．S e c o n d l y , w h i l ed r a w i n gl e s s o n s

19、f r o mt o t h e d i s c u s s i o n o ft h e c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t p l a n a n d d e s c r i b i n g i nr i p e r ，m o r e s y s t e m a t i c d i s s e m i n a t i o n p r i n c i p l e ．A t t e

20、m p t t os e e k t h e p e c u l i a rs p r e a dp r i n c i p l e i nt h ec o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t ．F i n a l l y ，i nt h ed e v e l o p m e n tp r o s p e c to ft h ea d v e r t i s e m e n tp l a

21、n ，p r o b ei n t oa n dc o m b i n e a n d p r o p a g a t e a n d p l a nh o w t om a k e f o r e i g nt h i n g ss e r v ec h i n ae m p h a t i c a l l y ,a t t e m p tt oe x p l o r eam e t h o d o fa d v e r t i s

22、e m e n tp l a nw i t hc h a r a c t e r i s t i co fC h i n e s e t os u i tc o n t e m p o r a r y C h i n a ’Sa d v e r t i s i n g d e v e l o p m e n t ．K e yw o r d s ：C o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t ，