民族品牌研究策略學年論文

1、本科畢業(yè)論文系（院）經(jīng)濟與管理學院專業(yè)工商管理年級2010級姓名鄧秋霞論文（設計）題目民族品牌的策略研究指導教師方桂芬職稱講師2012年月日學號：20105125059民族品牌摘要：在市場競爭日趨激烈的今天，民族品牌營銷扮演著越來越重要的角色。本文通過對民族品牌特點和意義的分析，說明了民族品牌發(fā)展不僅僅是經(jīng)濟實力的體現(xiàn)，更是民族文化和歷史傳統(tǒng)的發(fā)揚和展現(xiàn)，國家綜合實力的象征。目前，我國民族品牌的現(xiàn)狀是喜憂參半，本文就其中存在的問題，加以

2、分析并闡明產(chǎn)生問題的原因，并在此基礎上分析和總結，進一步研究和討論，從而找到針對市場漏洞的應對策略加以論述。關鍵字：民族品牌；營銷策略；品牌創(chuàng)造1民族品牌的內(nèi)涵1.1民族品牌的定義所謂品牌，是指企業(yè)為自己的商品確定的一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，使消費者能夠在眾多的商品中辨認出自己的商品，并把它們與競爭對手的商品區(qū)分開來。品牌，不僅僅是商標或標志，它更是企業(yè)的一種象征。民族品牌，是指那些能夠代表國家形象、民族文化

3、的品牌。消費者一看到它，除了該品牌所代言的產(chǎn)品外，還能聯(lián)想起它所代表的國家和民族，為該國家和民族帶來榮譽，為該國的民族產(chǎn)業(yè)做出正面的宣傳作用，成為該國在國際上的公關名片之一。民族品牌是符號，是用以區(qū)別生產(chǎn)者或銷售者的產(chǎn)品或服務，而采用的名稱或標志或他們的集合；民族品牌是承諾，通過品牌把產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營者完完整整地呈現(xiàn)在大眾面前，民族品牌就有了獨自內(nèi)涵，把自己與同行業(yè)區(qū)隔開來；民族品牌是個性，姿態(tài)萬千的商品世界通過品牌得以重新劃分，讓人們

4、清晰地看出哪些產(chǎn)品分別是由哪些企業(yè)來生產(chǎn)經(jīng)營。中國的民族品牌不僅是我國政治文化的象征，更是經(jīng)濟實力與世界地位的實力保障。1.2民族品牌的特點（1）、高知名度品牌知名度是指某品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費者所知曉，反映的是顧客關系的廣度。（2）、高美譽度品牌的美譽度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。如果品牌知名度是一個量的指標，那么品牌美譽度就是一個質(zhì)的指標，它反映某一品牌內(nèi)在質(zhì)量的高低。（3）、高忠