品牌老化成因及對策研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設計）開題報告題目：品牌老化的成因與對策一、選題的背景、意義（一）背景（一）背景人的一生有成長、成熟和衰退，不同的時期有不同的內涵、不同的精神風貌。品牌即如此，因為市場不是靜止的，品牌并非存在于一個時間的膠囊里，消費者的品味和記憶在日新月異及信息爆炸的今天，無時不在變化著，如果在很長的一段時間里，仍然沒有告訴消費者你的存在和變化，那么你很快就會被新的信息排除腦外。舉凡中國的許多企業(yè)，各領風騷三五年已是不爭的事實。多因企業(yè)缺乏長

2、期的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌形象老化，不能與時俱進，滿足消費者的精神需求而被遺忘。品牌老化問題是當今品牌管理者不能不正視的一個問題。（二）意義（二）意義當一個企業(yè)的品牌在市場上取得成功后，該品牌則具有市場影響力，會給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤。研究品牌老化的成因及其對策，解決企業(yè)品牌老化問題，則能夠充分利用企業(yè)的品牌資本，創(chuàng)造利潤最大化的同時使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在產品同質化的時代，競爭激烈，消費者的腦中對品牌的認知記憶的快，消退的也快，老化了的品牌如果不加以

3、利用，只能退出市場，企業(yè)就必須花費更大成本創(chuàng)建新的品牌。解決品牌老化問題，減少企業(yè)成本，是企業(yè)創(chuàng)造利潤的第一步。二、相關研究的最新成果及動態(tài)動態(tài)的市場不存在一個恒久不變的品牌，品牌老化趨勢是每一個企業(yè)遲早要應對的嚴峻挑戰(zhàn)。為了提前預防和有效控制品牌老化，企業(yè)應當全面認識老化問題，應當在營銷策略上做出有針對性的調整。(一)對品牌老化的認識對品牌老化的認識劉發(fā)威認為，品牌老化應該從多方面認識。（劉發(fā)威，2004）從消費者角度看，品牌老化意味

4、著提起這個牌子誰都知道，但買的時候卻記不得它，高知名度和低認可度是老化品牌在市場上最為突出的表現特征。而從企業(yè)的角度來看，果依舊一成不變就會失去許多潛在的消費者并動搖品牌的忠誠者。喜新厭舊是人的天性消費者轉移品牌偏好舍棄老品牌嘗試新品牌是極其自然的事情。需求是變幻莫測的市場是嚴酷無情的企業(yè)以不變應萬變等于自作多情?？滴⒄J為，科技進步是品牌老化的催老劑。（康微，2003）技術上的創(chuàng)新往往會帶來產品的創(chuàng)新甚至是行業(yè)的革命。許多行業(yè)出現了替代

5、性的新產品和服務，如一次性打火機的發(fā)明幾乎顛覆了整個火柴行業(yè)。原先的老品牌面臨淘汰的危機。從公司對品牌的策略看品牌老化的原因，劉發(fā)威認為品牌所有者缺乏對品牌建設的戰(zhàn)略規(guī)劃，只重視眼前利益，忽視長遠利益不能建立真正的強勢品牌。（劉發(fā)威，2004）而劉訊則提出傳播手段及內容的落伍也導致了品牌的老化。（劉訊，2006）時代在變，人們的觀念在變，消費者的審美意識在變，消費者接受信息的媒介也在變。此時，如果企業(yè)還在以不變應萬變，顯然是要被消費者遺

6、忘。(三)對品牌老化對策的認識對品牌老化對策的認識探究品牌老化原因的目的就是為了尋找對策。根據品牌老化的許多原因，得出品牌老化的對策就是創(chuàng)新。正如品牌理論專家大衛(wèi)?愛格先生所說：“品牌經營就像旅館經營一樣，每年都要投入一定的維護、保養(yǎng)費用，使之煥然一新。1、產品是支撐品牌的核心，進行品牌創(chuàng)新還得從創(chuàng)新產品入手。（龐少杰，2007）要保持品牌永遠領先、年輕的形象，必須將產品創(chuàng)新作為品牌經營的核心。而產品的創(chuàng)新往往得益于技術的進步。劉發(fā)威認