在中國(guó)tesco樂購(gòu)超市品牌銷售戰(zhàn)略

1、II摘要“品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠(chéng)信為先。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)強(qiáng)而有力的品牌可以為企業(yè)帶來更高的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格下降或新品上市帶來的壓力，以此帶來更高的利潤(rùn)，支持

2、產(chǎn)品延伸，同時(shí)使產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。只有當(dāng)品牌具備一定的“資產(chǎn)”時(shí)，企業(yè)才有可能保持長(zhǎng)期的增長(zhǎng)和贏得顧客忠誠(chéng)，所以創(chuàng)建品牌是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要手段。本文首先從品牌定位的含義說起，然后闡述其重要內(nèi)容，表現(xiàn)形式，研究方法，影響因素，再通過科學(xué)分析Tesco樂購(gòu)超市在品牌定位中遇到的問題總結(jié)出的豐富經(jīng)驗(yàn)，最后總結(jié)品牌戰(zhàn)略應(yīng)遵從有益啟示?！娟P(guān)鍵詞】創(chuàng)建品牌無(wú)形資產(chǎn)品牌戰(zhàn)略IIIIII目錄摘要.........................

3、.......................IAbstract.............................................II第一章引言..........................................11.1研究背景.......................................11.2研究目的.......................................

4、2第二章品牌銷售戰(zhàn)略的相關(guān)理論綜述....................32.1品牌的定義.....................................32.2品牌戰(zhàn)略的含義及其內(nèi)容.........................42.3品牌戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式.............................72.4品牌戰(zhàn)略的研究方法.............................82.5品牌戰(zhàn)略的影響因素

5、.............................9第三章Tesco樂購(gòu)簡(jiǎn)介................................113.1公司的歷史沿革................................113.2公司的管理架構(gòu)與流程的再造.....................133.3公司的發(fā)展現(xiàn)狀................................14第四章Tesco樂購(gòu)“快馬加鞭”提

6、速自由品牌戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)...174.1自有品牌戰(zhàn)略“快馬加鞭”......................174.2價(jià)格與質(zhì)量的平衡瓶頸..........................184.3監(jiān)管機(jī)制亟待建立..............................21第五章Tesco樂購(gòu)品牌銷售戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)中小企業(yè)的有益啟示235.1樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí).............錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。5.2選準(zhǔn)市場(chǎng)定位確

7、定戰(zhàn)略品牌......錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。5.3運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)加快發(fā)展速度......錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。5.4利用信息網(wǎng)實(shí)施組合經(jīng)營(yíng).......錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。55.5實(shí)施規(guī)?；s化經(jīng)營(yíng).........錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。55.6營(yíng)造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境............錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。6第六章結(jié)束語(yǔ)...........................