基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略【畢業(yè)論文】

1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目：論文題目：基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略所在學(xué)院所在學(xué)院專業(yè)班級(jí)專業(yè)班級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生姓名學(xué)生姓名學(xué)號(hào)學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱職稱完成日期完成日期年月日I摘要體驗(yàn)式營(yíng)銷已成為越來越多的公司進(jìn)行品牌塑造、品牌管理和消費(fèi)者互動(dòng)的重要戰(zhàn)略方法。體驗(yàn)營(yíng)銷順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，可以更好的指導(dǎo)企業(yè)的品牌建設(shè)。面對(duì)消費(fèi)者新的消費(fèi)趨勢(shì)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)必須在營(yíng)銷上找到突破口，制定基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略，才能保

2、持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，抓住顧客的心，贏得顧客的忠誠(chéng)，在市場(chǎng)中利立于不敗之地。文章通過對(duì)顧客體驗(yàn)與品牌競(jìng)爭(zhēng)方面的相關(guān)文獻(xiàn)的研究，以深圳市酷動(dòng)數(shù)碼有限公司為例設(shè)計(jì)基于體驗(yàn)層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略問卷，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五種體驗(yàn)因素對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)有很大的影響。進(jìn)而分析了酷動(dòng)數(shù)碼品牌專營(yíng)店品牌競(jìng)爭(zhēng)方面存在的問題有：品牌宣傳推廣不夠、品牌情感體驗(yàn)有待加強(qiáng)、產(chǎn)品不夠豐富，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)有待提升、品牌活動(dòng)不夠吸引，策劃有待創(chuàng)新、有待擴(kuò)大消費(fèi)者所產(chǎn)