廣告對消費心理的影響研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：廣告對消費心理的影響研究一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義1、選題背景、選題背景消隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者購買心理越來越引起企業(yè)與廣告商的關(guān)注。費者心理已經(jīng)是廣告設(shè)計的重要依據(jù)同時廣告也是消費者心理的真實反映，兩者是一種互動的、相互影響的關(guān)系。商業(yè)廣告如果要獲得成功，必須符合消費者的心理和行為特點。廣告的成功與否，關(guān)鍵在于能否達到預(yù)期的訴求效果，廣告作為客觀刺激直接作用于我們的眼睛或耳朵，進而到大腦的思

2、維活動，人們對廣告的認知有一個心理思維過程。在這個過程中，人們的主觀判斷在很大程度上受感情、情緒等因素的影響?？茖W(xué)的廣告需要心理學(xué)有關(guān)理論和方法的指導(dǎo)，營銷人員需要研究先于廣告的其他信息對廣告作用的影響，內(nèi)隱記憶反映一種自動的、不需要意識參與的記憶，在特定任務(wù)的操作中余表現(xiàn)出來。就像一提到手機，人們的第一反應(yīng)就是諾基亞；一提到跨欄，就會想到劉翔；一提到米老鼠就會聯(lián)想到唐老鴨等等。從心理學(xué)角度講，在人們的認知過程中，第一印象很重要。一則廣

3、告要想引起消費者的注意，激活消費者的情感，首要條件是廣告必須要給消費者留下好的第一印象，而內(nèi)隱記憶則是反應(yīng)第一印象的一個載體。如果一個廣告能做到類似這樣的效果，那么這樣的廣告是十分成功的！因此對消費者的心理的內(nèi)隱記憶的研究對廣告具有重要的意義！有利于制定正確有效的廣告策略，保證其順利實施，最終促進商品在市場的銷售。本篇綜述主要探討消費者心理的內(nèi)隱記憶部分的概念以及其具有的特點，從而幫助企業(yè)制定正確的廣告策略，吸引消費者的注意，使企業(yè)重視

4、內(nèi)隱記憶在廣告策略中的作用并予以靈活運用。2、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀自從1985年Graf和Schacter提出內(nèi)隱記憶這一概念以來，內(nèi)隱記憶受到了國內(nèi)外研究者的廣泛關(guān)注現(xiàn)在它已經(jīng)成為當代認知心理學(xué)的研究熱點之一。3、發(fā)展趨勢、發(fā)展趨勢經(jīng)過多年的研究歷程，內(nèi)隱記憶對于認知心理學(xué)研究者已經(jīng)不是一個陌生的名詞，但它依然魅力不減，繼續(xù)吸引著眾多研究者的注意。人們已經(jīng)確信記憶中無意識過程的存在，研究者更多地是需要理解內(nèi)隱記憶的具體運行機

5、制，并設(shè)計出精確的、有針對性的理論或模型。在所有這些努力中，一方面內(nèi)隱記憶的各種細分機制得到了討論；另一方面也啟發(fā)人們?nèi)ブ匦录軜?gòu)內(nèi)隱記憶，乃至于整個記憶過程的理論解釋。而后者或許更為重要，因為它體現(xiàn)出內(nèi)隱記憶研究對于整個認知心理學(xué)理論體系的深化發(fā)展所能提供的貢獻。二、內(nèi)隱記憶的最新研究成果及動態(tài)二、內(nèi)隱記憶的最新研究成果及動態(tài)1、內(nèi)隱記憶相對于外顯記憶的特點、內(nèi)隱記憶相對于外顯記憶的特點學(xué)術(shù)界將記憶分為兩類，即外顯記憶和內(nèi)隱記憶。外顯記

6、憶需要有意識回憶的記憶；而內(nèi)隱記憶反映一種自動的，不需要意識參與的記憶。與外顯記憶相比，內(nèi)隱記憶具有如下特點：1.1內(nèi)隱記憶個體之問差異很小1.2內(nèi)隱記憶保持時間長，遺忘發(fā)生慢且少1.3內(nèi)隱記憶容量大，貯存密度高1.4內(nèi)隱記憶抗干擾能力強1.5內(nèi)隱記憶不受材料的系列位置影響1.6內(nèi)隱記憶無需有意注意參與，學(xué)習(xí)傳遞速度極快2、內(nèi)隱記憶關(guān)于自身細分的特點、內(nèi)隱記憶關(guān)于自身細分的特點對內(nèi)隱記憶的特點研究，基本上都是在與外顯記憶比較研究中顯現(xiàn)出