廣告對消費心理的影響研究[任務書]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱廣告對消費心理的影響研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：消費心理是指消費者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關的產(chǎn)品和服務時所產(chǎn)生的心理活動。指消費者進行消費活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。由于廣告只是一種宣傳手段，因此，應當明白廣告的宣

2、傳作用具有兩類影響力，既：對企業(yè)或產(chǎn)品有利的影響力和對企業(yè)或產(chǎn)品不利的影響力這兩部分。人們往往只意識到廣告的積極因素，而忽視了它的不良因素，如虛假廣告、不良廣告等一些垃圾廣告必定遭來消費者的排斥！必定會給企業(yè)帶來巨大的打擊！所以在廣告策劃中更應該抓住消費者的心理，作出科學的決策。本課題的主要任務是：運用所學有關消費心理的影響的知識，通過對國內外關于廣告對消費心理的影響研究相關文獻的收集，結合具體廣告案例，分析該廣告案例中廣告如何結合消費

3、心理的特點而進行策劃。提出研究消費心理在廣告中的重要性，同時進行實證，以便更好地發(fā)揮消費心理在廣告中的重要作用。本課題的目標是：使企業(yè)意識到消費心理對廣告的重要性！使其能利用消費者的心理特點，抓住消費者心理訴求對產(chǎn)品進行適當?shù)膹V告策劃。更準確有效地給產(chǎn)品定位，減少了盲目的廣告策劃給企業(yè)帶來的各種費用支出以及對產(chǎn)品品牌形象的不良影響。并結合具體廣告案例的實際情況，運用消費心理的有關知識對具體的廣告進行分析，從中學習，使得企業(yè)更好地實現(xiàn)廣告

4、宣傳的積極影響力，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的效益。同時使自身對消費心理有較為深入的研四、主要參考文獻：[1]王秀峰.消費者心理——廣告構思之魂[J].商機現(xiàn)代化2010(18)[2]郎立永.消費者心理與POP廣告設計[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇20087(10):7374[3]杜麗春張明霞.如何讓廣告打動消費者的心[J].現(xiàn)代商業(yè)2010(6)[4]吳柏林.廣告策劃與策略[M].廣州:廣東經(jīng)濟出版杠2008[5]仝亞文仝亞輝.美國廣告中的社會文化心理

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