“情滿旅途”品牌文化研究.pdf

1、品牌，是一種文化，而且是一種極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的文化。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。文化支撐著品牌的豐富內(nèi)涵，品牌展示其代表的獨(dú)特文化魅力，二者相輔相成，相映成輝。品牌是物質(zhì)和精神、品質(zhì)和文化高度融合的產(chǎn)物，是品牌文化的最終結(jié)果；而文化是品牌的生命、產(chǎn)品的精髓、產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)。所以，企業(yè)不能沒(méi)有文化，品牌不能沒(méi)有文化，沒(méi)有文化的企業(yè)和品牌是不具有品牌的生命、靈魂和氣質(zhì)的。 “情滿旅途”品牌文化是青島交運(yùn)集團(tuán)獨(dú)有的文化，是隨著企業(yè)

2、發(fā)展和青島市創(chuàng)建品牌城市而誕生、發(fā)展的，并逐步形成了“123451”文化體系；通過(guò)導(dǎo)入CIS(CorporateIdentitySystem企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))、實(shí)施“主+多+群”的運(yùn)作模式和五大文化管理工程，不斷推進(jìn)了“情滿旅途”品牌文化的建設(shè)；企業(yè)家和企業(yè)人才對(duì)“情滿旅途”品牌文化起到了推動(dòng)和支撐作用，并通過(guò)“情滿旅途”服務(wù)得以體現(xiàn)；“情滿旅途”品牌文化化建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌員工，品牌員工隊(duì)伍必須通過(guò)培訓(xùn)才能建立；“情滿旅途”品牌文化對(duì)于企業(yè)

3、發(fā)展發(fā)揮了不可替代的推動(dòng)作用。 本文擬結(jié)合青島交運(yùn)集團(tuán)“情滿旅途”品牌文化建設(shè)的過(guò)程，對(duì)在交通行業(yè)乃至服務(wù)行業(yè)創(chuàng)建具有企業(yè)特色的文化特別是結(jié)合企業(yè)創(chuàng)品牌而建設(shè)企業(yè)品牌文化的方法、途徑進(jìn)行初探，對(duì)塑造符合中國(guó)傳統(tǒng)文化、與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)、貼近企業(yè)實(shí)際的具有可操作性的品牌文化的建設(shè)方法進(jìn)行研討，以供大家共同研究。 品牌文化是一項(xiàng)新的管理實(shí)踐，同時(shí)企業(yè)文化又是長(zhǎng)期工程，必須不斷地創(chuàng)新、不斷地豐富其內(nèi)涵，才能做到與時(shí)俱進(jìn)，才真正能