三鹿奶粉廣告案例

1、關(guān)于對(duì)廣告違法案例的分析(2009010814:11:32)轉(zhuǎn)載標(biāo)簽：雜談分類(lèi)：廣告欣賞08悠悠走過(guò)，過(guò)去的一年，發(fā)生了諸多事情，08奧運(yùn)，汶川地震等，藏獨(dú)……當(dāng)一切都過(guò)去的時(shí)候，會(huì)不禁慨嘆：我們國(guó)家的實(shí)力是多么的強(qiáng)大，面對(duì)災(zāi)難，我們得到的是驕傲！然而，我國(guó)的一些知名企業(yè)，也在這個(gè)不平凡的一年里接二連三的上演著一幕幕的“鬧劇”！似乎在“配合”偉大的祖國(guó)？！下面，就分析以下08我國(guó)一些企業(yè)廣告名不副實(shí)而導(dǎo)致失意的違法案例！（1）案例三鹿被

2、立為首位可算是名至所歸.三鹿企業(yè)面臨破產(chǎn)價(jià)值一百五十萬(wàn)的品牌價(jià)值瞬間化為烏有.企業(yè)董事長(zhǎng)鋃鐺入獄.真是慘到了極點(diǎn).三鹿曾在電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外，報(bào)紙等傳播媒介上大力鋪排做廣告，有寧可錯(cuò)殺一百不愿落網(wǎng)一個(gè)之勢(shì)！“三鹿奶粉，今天你喝了嗎？”“更多三鹿，更多健康！”等是其曾經(jīng)用過(guò)的廣告語(yǔ)。聽(tīng)起來(lái)很是親切，很值得信賴(lài)的樣子！誰(shuí)會(huì)想到，就是這樣一個(gè)龐大的企業(yè)，在08遇到了滅頂之災(zāi)！2008年8月3日，吳聚生接到上司杭志奇的電話，其去杭志奇的辦公室后被

3、告知，如果乳品三廠原奶拒收后奶源有流失的危險(xiǎn)，就可調(diào)劑到其他液態(tài)奶工廠。于是，在去年8月4日原奶經(jīng)營(yíng)部的晨會(huì)后，因“非乳蛋白態(tài)氮”檢測(cè)不合格而被乳品三廠拒收的原奶共七車(chē)29.806噸，先后被轉(zhuǎn)往行唐配送中心、新樂(lè)閔鎮(zhèn)配送中心。行唐配送中心、新樂(lè)閔鎮(zhèn)配送中心先后向保定三鹿、加工二廠、三鹿樂(lè)時(shí)奶制品公司配送原奶共計(jì)180.89噸。吳聚生還在法庭上表示，有兩家奶牛場(chǎng)找到他，他親自安排“調(diào)劑”往其他工廠。吳聚生在法庭上說(shuō)，其主要負(fù)責(zé)三鹿乳品加工

4、二廠、三廠的奶源供應(yīng)，“三廠奶源質(zhì)量比二廠高”，因?yàn)槎S生產(chǎn)液態(tài)奶產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，三鹿對(duì)原奶質(zhì)量要求存在差距的問(wèn)題由來(lái)已久，這也是行業(yè)共同存在的問(wèn)題。事實(shí)上，三鹿也應(yīng)為三鹿原奶問(wèn)題承擔(dān)一定責(zé)任。從業(yè)13年的石家莊行唐縣余低村翟振方對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，他一直給三鹿交奶，可他發(fā)現(xiàn)三鹿個(gè)別加盟工廠對(duì)質(zhì)量不高的原奶并不抵觸，“不好的奶收購(gòu)價(jià)格要低，這樣他的利潤(rùn)就更高”。據(jù)公開(kāi)資料，在河北省11個(gè)地區(qū)，每個(gè)地區(qū)都有三鹿貼牌工廠，在石家莊就有幾家。在經(jīng)營(yíng)

5、管理上，三鹿有派駐人員，但由于三鹿不一定掌控工廠，所起的用不大，而部分其他股東對(duì)三鹿品牌并不珍惜，它們更關(guān)心利潤(rùn)。“個(gè)別加工廠對(duì)好奶壓低價(jià)格，對(duì)自己親屬交售的摻假原奶開(kāi)綠燈?！钡哉穹綄?duì)本報(bào)記者說(shuō)。另?yè)?jù)一位權(quán)威人士透露，三鹿有為數(shù)不少的奶站，掌握在與三鹿有密切關(guān)系的人手是在講，廣告對(duì)樹(shù)立產(chǎn)品形象，增加銷(xiāo)售量上會(huì)有很大的作用，但前提是廣告所表達(dá)的要和產(chǎn)品相吻合，不要夸大事實(shí)！或是故意隱藏什么。也許我國(guó)現(xiàn)在的廣告法律還不健全，但是，廣告道德規(guī)

6、范，是道德規(guī)范在廣告活動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)的具體表現(xiàn)，它是指廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在從事廣告活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)遵循的基本的社會(huì)公德和職業(yè)道德。三鹿即使不要職業(yè)道德了。卻連最基本的社會(huì)公德都不與遵守，竟然敢對(duì)可愛(ài)的嬰兒下毒手！這種喪盡天良的賺錢(qián)不遭天譴難以平民憤！三鹿為自己的過(guò)失付出了沉重的代價(jià)而對(duì)中國(guó)企業(yè)而言更是慘痛的教訓(xùn).企業(yè)在高速擴(kuò)張的同時(shí)得研討企業(yè)的社會(huì)價(jià)值觀.企業(yè)必須承擔(dān)其社會(huì)的責(zé)任.溫總理在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào):“每位企業(yè)家都應(yīng)該流淌道德

7、的血液.”.合法經(jīng)營(yíng)與道德結(jié)合才能給企業(yè)打下結(jié)實(shí)的生存基石.“社會(huì)道德”是三鹿公司用血淋淋的代價(jià)留給企業(yè)界最后的遺言.（3）啟示三鹿的悲劇，不僅僅給中國(guó)奶業(yè)一個(gè)教訓(xùn)，更給所有企業(yè)敲響了警鐘！廣告不是科幻片！而是指引消費(fèi)者進(jìn)行何種消費(fèi)的路標(biāo)，太虛幻了的結(jié)果不僅僅是企業(yè)會(huì)跌入深谷，也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)法挽回的后果！廣告要與實(shí)際相符合，那樣才會(huì)在伸展的同時(shí)不讓根基松散，到頭來(lái)落的個(gè)白茫茫大地真干凈！在注重廣告商和廣告發(fā)布者的社會(huì)道德和職業(yè)道德的

8、同時(shí)也應(yīng)對(duì)我的廣告法規(guī)有所審視！我國(guó)的廣告法在很多地方還有很大欠缺！應(yīng)此，應(yīng)在法律上予以完善！另外我國(guó)的廣告審查制度也應(yīng)加強(qiáng)，如果三鹿的前幾次審查就證明出有問(wèn)題的話，后果也許就不會(huì)這么慘了罷！消費(fèi)者在選擇商品時(shí)要慎重，廣告只是為你提供的一個(gè)建議，并不是哪個(gè)廣告做的好哪個(gè)產(chǎn)品就一定信的過(guò)!要在參照廣告的同時(shí)做一下理性的判斷！三鹿，做到今天的地步不容易，可是，企業(yè)得以長(zhǎng)久的并不是廠區(qū)的建設(shè)有多么的好，這也許僅僅會(huì)給你在被兼并賣(mài)廠的時(shí)候多添幾