廣告信息加工中性別差異的實驗研究.pdf

1、南京師范大學碩士學位論文廣告信息加工中性別差異的實驗研究姓名：林樹申請學位級別：碩士專業(yè)：基礎(chǔ)心理學指導(dǎo)教師：張一中2003.4.1廣告信息加工中性別差異的實驗研究摘 要本文大體上分為三部份。第一部分主要對與性別差異的研究內(nèi)容及其起源有關(guān)的探索進行回顧，對研究者們已經(jīng)提出的相關(guān)理論進行介紹，并就性別差 異對廣告研究的意義相關(guān)的已有研究簡要闡述。第二部分主要說明本研究所采 用的研究工具——P D P ( 過程分離程序) 的原理，及其在廣告

2、研究中的操作方法。第三部分為實驗研究，探討在不同性別代言人條件下，不同性別的被試對其所代言的廣告品牌的控制性加工和自動化加工水平上有無性別差異。／在第三部分即本實驗研究中，實驗一表明，無廣告代言人條件下，被試對廣告品牌的控制性加工和自動化加工均不存在性別差異。實驗二發(fā)現(xiàn)，在男性代言人條件下，男性受眾對同性所代言品牌的自動化加工水平顯著高于女性被試，并且亦高于無代言人條件下對目標品牌的自動化加工。在女性代言人條件下，女性受眾對同性所代言品

3、牌的自動化加工水平顯著高于男性被試。無論在男性還是女性代言人條件下，不同性別受眾對品牌的控制性加工無明顯差異。實驗三的結(jié)果表明，伴隨目標品牌同時呈現(xiàn)男女代言人的條件下，被試對目標品牌的控制性加工和自動化加工均不存在性別差異，因此接受假設(shè)1 ：男性被試和女性被試對目標品牌的自動化加工都會提高，從而不會表現(xiàn)出顯著的性別差異，而控制性加工依然不會出現(xiàn)顯著的性別差異。但是與無代言人條件下相比，男女被試對目標品牌的加工也沒有體現(xiàn)出易化效應(yīng)，因此否