品牌管理控制程序

1、第1頁共5頁四川汽車工業(yè)股份有限公司管理標(biāo)準(zhǔn)四川汽車工業(yè)股份有限公司管理標(biāo)準(zhǔn)程序文件程序文件品牌管理控制程序品牌管理控制程序1目的目的為有效進(jìn)行品牌建設(shè)，精準(zhǔn)傳播品牌理念，指導(dǎo)品牌傳播工作，確保產(chǎn)品在消費(fèi)者心中有良好的品牌影響及高美譽(yù)度，促進(jìn)銷售，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，制定本程序。2范圍范圍適用于川汽所屬品牌及旗下產(chǎn)品品牌業(yè)務(wù)。3引用文件引用文件凡是注日期的引用文件，其隨后所有的更改單（不包括勘誤的內(nèi)容）或修改版不適用于本標(biāo)準(zhǔn)；凡是不注日期的

2、引用文件，其最新版本適用于本部分。文件修訂時(shí)，需關(guān)注引用文件是否需要修訂。無。4術(shù)語和定義術(shù)語和定義4.14.1品牌品牌指一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。4.24.2傳播傳播指在品牌戰(zhàn)略的指引下，利用公共媒介資源、公關(guān)手段等一些列活動類、廣告類手段，將企業(yè)文化、品牌理念、產(chǎn)品信息、促銷信息、商務(wù)政策等精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)受眾的行為。5職責(zé)職責(zé)5

3、.15.1營銷公司（市場部）營銷公司（市場部）a)根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)；b)制定品牌管理規(guī)范及傳播體系；c)負(fù)責(zé)制定年度品牌建設(shè)目標(biāo)及傳播預(yù)算；d)根據(jù)市場需求及銷售需要，制定相應(yīng)的推廣活動；e)策劃相關(guān)品牌活動，選擇合適媒介平臺進(jìn)行傳播推廣；編寫修改歸口部門、審核會簽審查審定批準(zhǔn)實(shí)施日期周良營銷公司何斌SQJPDSQJPD02.040201202.0402012替代替代QSQJ032011QSQJ032011SSQJ

4、PDQJPD02.040201202.0402012第3頁共5頁6對推廣效果實(shí)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，主要注意以下內(nèi)容：a)是否按計(jì)劃實(shí)施推廣；b)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；c)是否符合預(yù)算要求，符合即可結(jié)算，不符合整改后結(jié)算；d)出具相應(yīng)的執(zhí)行監(jiān)測報(bào)告。推廣效果監(jiān)測7根據(jù)推廣監(jiān)測及過程中出現(xiàn)的各種問題，對整個(gè)推廣的效果進(jìn)行客觀科學(xué)的評估，以為下次計(jì)劃的執(zhí)行做參考。推廣效果評估6.36.3管理要求管理要求品牌戰(zhàn)略一定要符合公司戰(zhàn)略要求，嚴(yán)格按照先調(diào)研后制定

5、策略的順序進(jìn)行。6.46.4品牌推廣品牌推廣6.4.16.4.1推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃制定年度品牌推廣計(jì)劃，主要包括傳播主題、傳播途徑（公關(guān)、媒介、終端）確定、費(fèi)用預(yù)算分配、傳播節(jié)奏控制，效果評估策略制定；6.4.26.4.2推廣執(zhí)行推廣執(zhí)行根據(jù)推廣計(jì)劃，按照項(xiàng)目進(jìn)度逐步推進(jìn)執(zhí)行。7記錄記錄序編號名稱保存地點(diǎn)保存期1品牌戰(zhàn)略報(bào)告營銷公司2年2年度品牌策劃方案營銷公司2年3品牌策劃建議報(bào)告營銷公司2年4市場調(diào)研報(bào)告營銷公司2年5推廣計(jì)劃配合方案