雀巢咖啡的營銷策略

1、內(nèi)容摘要雀巢咖啡的香醇傳奇從1938年開始，世界上第一桶速溶咖啡在瑞士上市，此后雀巢咖啡的好味道一直延續(xù)至今，在1989年，雀巢咖啡第一條電視廣告登陸中國，“味道好極了”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉。雀巢咖啡已成為消費(fèi)者生活中不可或缺的部分，雀巢咖啡紅杯更成為時(shí)尚、潮流，或是浪漫的代名詞。雀巢咖啡在重視產(chǎn)品改良與創(chuàng)新的同時(shí)，還極力為消費(fèi)者提供美味和卓越的感官享受，以隨時(shí)隨地給消費(fèi)者帶來美味、。健康與享受為忠貞不渝的目標(biāo)。雀巢咖啡非常重視傳播和發(fā)

2、展能為消費(fèi)者帶來靈感的咖啡文化和積極樂觀的生活理念，也因此一直致力于傳遞一種激情，幫助消費(fèi)者看到生活陽光的一面。雀巢咖啡是促進(jìn)人們溝通交流的一種很好的媒介，它能使人心情豁然開朗，使生活充滿靈感。雀巢咖啡一直積極地通過媒體，網(wǎng)絡(luò)和各種市場宣傳活動介紹優(yōu)雅的咖啡文化。在對咖啡的培育、選擇和研發(fā)的道路上始終走在行業(yè)的前端，并且在生產(chǎn)中遵循最高的標(biāo)準(zhǔn)，無論在咖啡場地選址、咖啡制造工藝還是雀巢咖啡本身的品牌發(fā)展都力爭做到最好，使消費(fèi)者擁有完美而新

3、奇的咖啡之旅的體驗(yàn)。此外，雀巢咖啡還不斷努力擴(kuò)展雀巢咖啡家族，滿足消費(fèi)者不同方面的需求。目前雀巢咖啡已成為消費(fèi)者休閑的首選，更是中國大學(xué)生的“至愛品牌”，成為時(shí)尚的代名詞，它不只是一杯咖啡，更是標(biāo)志著一個品牌和一種文化。通過網(wǎng)絡(luò)和實(shí)地調(diào)研，結(jié)合市場調(diào)研分析、消費(fèi)者心理分析等數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：方便茶包與其他軟飲料仍然是阻礙雀巢咖啡在中國市場提高占有率的重要因素，其中茶的影響最大。其次，雀巢咖啡在速溶咖啡領(lǐng)域占據(jù)1.1.產(chǎn)品和價(jià)格策略產(chǎn)品和價(jià)格