5位廣告名人

1、李?yuàn)W李?yuàn)W貝納貝納主要經(jīng)歷主要經(jīng)歷1889年，李?yuàn)W貝納出生于美國(guó)密歇根州一個(gè)小縣城的一個(gè)小商人家庭。李?yuàn)W貝納不得不從小在印刷廠打工以補(bǔ)貼家用。1900年，半工半讀的李?yuàn)W貝納升入了中學(xué)。他學(xué)習(xí)刻苦，成績(jī)優(yōu)異，勵(lì)志當(dāng)一名出色的新聞?dòng)浾摺?909年，20歲的李?yuàn)W貝納來(lái)到著名的密歇根大學(xué)學(xué)習(xí)新聞學(xué)。大學(xué)畢業(yè)后，才華出眾的李?yuàn)W貝納被聘為密歇根大學(xué)夏季校報(bào)《密歇根人報(bào)》的編輯，之后在《匹奧瑞亞日?qǐng)?bào)》當(dāng)了一年新聞?dòng)浾摺?915年24歲的李?yuàn)W貝納進(jìn)入凱迪

2、拉克汽車公司任公司內(nèi)部刊物編輯，與當(dāng)時(shí)提倡廣告應(yīng)與消費(fèi)者共鳴的廣告大師TheodeFMacManus一起工作，他為卡凱迪拉克設(shè)計(jì)“領(lǐng)袖的代價(jià)”曾轟動(dòng)一時(shí)。李?yuàn)W貝納在霍姆麥基廣告公司任職創(chuàng)意總監(jiān)10年，后來(lái)進(jìn)入紐約的ErwinWasey廣告公司，被派往芝加哥5年，任創(chuàng)意副總裁。但是，他與ErwinWasey廣告公司的理念卻越來(lái)越遠(yuǎn)。1935年，46歲的李?yuàn)W貝納開(kāi)始了獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的道路，成立了以自己名字命名注冊(cè)的李?yuàn)W貝納廣告公司。李?yuàn)W貝納以高度

3、樂(lè)觀的精神面對(duì)艱難時(shí)代的挑戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)多年的努力，成為美國(guó)廣告業(yè)巨頭之一，年創(chuàng)立近20億美元。1971年6月7日李?yuàn)W貝納在美國(guó)去世。廣告理論廣告理論1.尋找和利用每一商品中“與生俱來(lái)的戲劇性”2.“摘星理論”：當(dāng)你想摘星星，你不見(jiàn)得可以拿到一個(gè)，但也不致抓到一手的泥巴。貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)李?yuàn)W貝納廣告公司的創(chuàng)始人，芝加哥廣告學(xué)派的領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)造萬(wàn)寶路牛仔形象，創(chuàng)作了綠巨人罐裝豌豆經(jīng)典廣告文案《月光下的收成》。薩奇兄弟薩奇兄弟主要經(jīng)歷主要經(jīng)歷薩奇兄弟即查爾

4、斯薩奇和莫里斯薩奇兄弟，薩奇廣告公司的創(chuàng)始人。他們出生于倫敦郊區(qū)的一個(gè)猶太紡織制造商家庭。長(zhǎng)兄查爾斯薩奇中學(xué)時(shí)曾在一家廣告公司做過(guò)勤雜工，發(fā)現(xiàn)自己具有撰寫(xiě)廣告文學(xué)的天賦后，18歲輟學(xué)進(jìn)入廣告業(yè)，25歲創(chuàng)辦了自己的咨詢公司。弟弟莫里斯薩奇畢業(yè)于著名的倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院，畢業(yè)后在一家廣告公司擔(dān)任廣告部主任。1970年，英國(guó)廣告行業(yè)并不景氣，薩奇廣告公司掛牌于倫敦蘇霍區(qū)的一家辦公樓中。公司成立不久，他們就為英國(guó)健康教育委員會(huì)推出了一則絕妙的廣告

5、作品，初步確立了公司的地位。1972年，剛剛問(wèn)世兩年的薩奇兄弟公司開(kāi)始兼并同行，并取得了成功。4年之后，他們一舉買(mǎi)進(jìn)康普頓廣告公司英國(guó)分公司的絕大部分股份，這次收購(gòu)轟動(dòng)了英國(guó)廣告界，使得薩奇兄弟公司得以在倫敦股票市場(chǎng)登記注冊(cè)，此后收購(gòu)了多家英國(guó)廣告公司。1979年，薩奇兄弟已超越JWT成為英國(guó)最大的廣告集團(tuán)。1981年到1985年期間，通過(guò)不斷的兼并、收購(gòu)和多元化發(fā)展，薩奇兄弟公司的廣告代理量達(dá)到30億美元，在全世界最有影響的500家大

6、企業(yè)中，有將近一半的企業(yè)與薩奇兄弟集團(tuán)有著廣告業(yè)務(wù)聯(lián)系。1986年，薩奇兄弟實(shí)現(xiàn)建立世界最大的廣告公司的誓言，提供12項(xiàng)不同的市場(chǎng)服務(wù)（包括調(diào)研、公關(guān)等）和7項(xiàng)管理或咨詢服務(wù)。近年來(lái)，薩奇兄弟集團(tuán)的地位有所下降，但仍然保持世界第三大廣告集團(tuán)的名次，其業(yè)務(wù)范圍遍及全球各個(gè)角落。在戰(zhàn)后世界廣告發(fā)展史上，像薩奇兄弟這樣能夠在如此短暫的時(shí)間內(nèi)取得如此輝煌成就的，并不多見(jiàn)。廣告理論廣告理論“全球品牌策略”(theglobalbring)貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)建

7、立了世界上最大的經(jīng)營(yíng)聯(lián)合大企業(yè)和永久地改變和重新定義美國(guó)的廣告前景。際上是無(wú)數(shù)的珊瑚在海中長(zhǎng)年累月的生長(zhǎng)，在最后一刻升出海面的結(jié)果。創(chuàng)意的產(chǎn)生也要經(jīng)過(guò)足夠的前期積累才有可能。廣告創(chuàng)意來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)材料的積累，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上形成的“創(chuàng)意魔島”才更有針對(duì)性，更有沖擊力。貢獻(xiàn)通才雜學(xué)的廣告大師，廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。建立了智威湯遜的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。發(fā)表眾多廣告著作，致力于廣告專業(yè)教學(xué)，融合了“廣告人和教授”雙重身份。喬治葛里賓主要經(jīng)歷主要經(jīng)歷

8、喬治葛里賓出生在美國(guó)密歇根州的一個(gè)小康之家。中學(xué)畢業(yè)后，葛里賓進(jìn)入美國(guó)威斯康辛大學(xué)新聞系念書(shū)。在他上大學(xué)二年級(jí)時(shí)，轉(zhuǎn)學(xué)到著名的斯坦福大學(xué)攻讀英語(yǔ)，并在那里獲得了文學(xué)學(xué)士學(xué)位。1929年，大學(xué)畢業(yè)的喬治葛里賓回到了家鄉(xiāng)底特律。當(dāng)時(shí)美國(guó)正陷入最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中，尋找工作十分困難，幾經(jīng)周折之后，他好不容易在底特律市的哈德森百貨公司找到了一份賣(mài)刷子的工作。這一工作雖然不理想，但卻使葛里賓學(xué)會(huì)了如何觀察各色人等在購(gòu)物時(shí)的心理，也了解到商品促銷的

9、各種手段和技巧，使他具備了日后從事廣告工作所必須掌握的商業(yè)知識(shí)。1935年，經(jīng)過(guò)幾次改換門(mén)庭之后，葛里賓來(lái)到了美國(guó)著名的揚(yáng)羅比凱廣告公司。早在20世紀(jì)30年代，它就是美國(guó)的第二大廣告公司。喬治葛里賓進(jìn)入該公司后，從最基本的廣告撰寫(xiě)員干起，經(jīng)過(guò)20多年的磨煉，終于在1958年擔(dān)任了這家赫赫有名的廣告公司的總經(jīng)理。廣告理論廣告理論“雖然我不能告訴你一個(gè)‘怎樣來(lái)寫(xiě)廣告’的典范，可是在你做好一個(gè)廣告之后，我絕對(duì)能告訴你一個(gè)要怎樣做的典范。這個(gè)標(biāo)