網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略.pdf

1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略姓名：李彥智申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：陶亞民2002.1.13上海交通大學(xué)管理學(xué)院MBA學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)將趨于扁平化，而動(dòng)態(tài)的戰(zhàn)略框架也是企業(yè)不可或缺的。其三，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為代表的二十一世紀(jì)的營(yíng)銷，必然以顧客為中心，以網(wǎng)絡(luò)為依托，向社會(huì)及時(shí)提供“顧客化”的產(chǎn)品與服務(wù)。營(yíng)銷的策略可以千變?nèi)f化，但是，由于網(wǎng)絡(luò)將整個(gè)世界緊密地聯(lián)為一體，整個(gè)地球乃至宇

2、宙的利益更加休戚與共，因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的共生系統(tǒng)中，企業(yè)營(yíng)銷不能僅僅迎合消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需求，而應(yīng)站在更高，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，考慮更多的因素。其四，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的時(shí)代，企業(yè)必須在競(jìng)爭(zhēng)中謀求合作，而合作又是為了更好地競(jìng)爭(zhēng)。由于多個(gè)市場(chǎng)主體的聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性的存在，使得具有不同資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)而組成臨時(shí)或長(zhǎng)期的企業(yè)聯(lián)盟。最后，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，傳統(tǒng)企業(yè)必須進(jìn)行信息化，重組企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程，實(shí)行全球性營(yíng)銷戰(zhàn)略，并采取虛擬管理這一全新