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文檔簡(jiǎn)介
1、圓覺(jué)寺地宮營(yíng)銷方案圓覺(jué)寺地宮營(yíng)銷方案一、前言一、前言(一)本案策劃目標(biāo)本案策劃的主要目的,是為了通過(guò)一系列強(qiáng)有力的宣傳手段解決本公司關(guān)于地宮知名度不夠,宣傳手段的單一,困難與無(wú)力的問(wèn)題,迅速提升圓覺(jué)寺地宮在當(dāng)?shù)刂?在本地區(qū)市民心目中確立一個(gè)具有豐富的文化內(nèi)涵,優(yōu)美的環(huán)境,周到的服務(wù)的圓覺(jué)寺地宮,帶動(dòng)本地區(qū)墓地的潛在銷售,逐步占據(jù)本地市場(chǎng)份額,理想目標(biāo)為80%以上,爭(zhēng)取打造一個(gè)高品位地宮式陵園的品牌形象。弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的喪葬文化,弘揚(yáng)中
2、華民族傳統(tǒng)孝道,使圓覺(jué)寺地宮脫胎換骨,不僅僅是一處逝者安息的理想家園,更是一個(gè)具有濃厚文化價(jià)值的人文景觀,在百姓心中種下“圓覺(jué)寺地宮是靈魂的花園與殿堂,身后要住圓覺(jué)寺地宮”的概念。在本地區(qū)百姓心目中樹立一個(gè)公墓的第一品牌。(2)整體計(jì)劃概念將圓覺(jué)寺地宮與中國(guó)傳統(tǒng)喪葬文化,孝道緊密相連,重新定位墓地的文化價(jià)值。公墓在人們心中往往代表著逝去或死亡,圓覺(jué)寺地宮若想擴(kuò)大銷售范圍,必須在文化上著手,將消費(fèi)者的“心結(jié)”打開,讓消費(fèi)者買得寬心,盡到孝
3、心,讓逝者走的安心。同時(shí)設(shè)計(jì)我品牌特有的標(biāo)志,增加本品牌的獨(dú)特性。開辟多種豐富的喪葬活動(dòng),提高服務(wù)質(zhì)量。得體周到的服務(wù)能使消費(fèi)者滿意,舒心,充分表達(dá)逝者家屬對(duì)逝去之人的深愛(ài)與緬懷,會(huì)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)適用于所有公墓服務(wù)機(jī)構(gòu)外,其他標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)針對(duì)經(jīng)營(yíng)性公墓提出明確要求。這是民政部首次對(duì)公墓服務(wù)設(shè)定基本規(guī)范,提供標(biāo)準(zhǔn)化的參照體系。目前陵園墓地開發(fā)的利潤(rùn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)房地產(chǎn)業(yè)。而且根據(jù)我個(gè)人多年來(lái)的了解與接觸,現(xiàn)代人們的對(duì)于地產(chǎn)行業(yè)的目光大多集中在房地產(chǎn)上,當(dāng)
4、前的居住需求遠(yuǎn)大于“身后”的居住需求,中國(guó)的地產(chǎn)行業(yè),我稱之為“激素式發(fā)展”,飽受普通百姓的詬病與不滿,所謂大樹底下好乘涼,有房地產(chǎn)行業(yè)在前方為我們遮風(fēng)擋雨,吸引關(guān)注,接受國(guó)家的調(diào)控政策,公墓陵園行業(yè)正在背后悄無(wú)聲息地蓬勃發(fā)展。市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量中國(guó)人口相比去年末仍有增加,老年人口超過(guò)兩億,老齡化也在不斷加劇,根據(jù)調(diào)查,每年的死亡人數(shù)也在不斷增加,齡人口數(shù)量的增加為陵園墓地行業(yè)帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的需求增量。19501990年是中國(guó)人口出生的高峰
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