解釋水平、自我概念、面子傾向及社會比較水平與ABN產(chǎn)品選擇的關(guān)系研究.pdf

1、在當今社會，產(chǎn)品名稱已經(jīng)不僅僅局限于區(qū)別商品這一單一的功能和含義，更是企業(yè)在市場當中重要的商業(yè)競爭手段。一個好的產(chǎn)品名稱不僅能夠迅速的傳達本產(chǎn)品品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵思想，而且還能夠讓消費者清晰的將產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品功能屬性進行匹配和聯(lián)想。在眾多的產(chǎn)品名稱當中，有一類產(chǎn)品名稱被企業(yè)運用得最為廣泛，即數(shù)字字符型產(chǎn)品名稱，簡稱ABN（Alpha-numeric brand names）。雖然此類產(chǎn)品名稱最為常見，但是國內(nèi)對ABN的研究幾乎沒有，對

2、于品牌名稱的研究也僅僅局限于品牌名稱本身的字面和語言含義上。國外的研究指出，ABN給予了產(chǎn)品更多的含義，其名稱當中字符和數(shù)字部分都會直接或者間接影響消費者的購買決策。
　　本文在參考國外ABN相關(guān)研究文獻的基礎上，通過實證研究的方法，驗證了在同品牌不同數(shù)字級別ABN產(chǎn)品組合下Gunasti.K和Ross JR關(guān)于ABN對于消費者產(chǎn)品選擇的系統(tǒng)效應。同時發(fā)現(xiàn)，這個效應受到解釋水平、自我概念、面子傾向的調(diào)節(jié)作用。此外，在同品牌不同系列