運(yùn)用品牌資產(chǎn)理論淺談我國卷煙品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該論文根據(jù)美國KevinLaneKeller教授提出的戰(zhàn)略品牌管理理論,探討了品牌資產(chǎn)和顧客品牌資產(chǎn)的重要觀點(diǎn)以及如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn).通常情況下,品牌資產(chǎn)即對品牌所做的市場工作.顧客品牌資產(chǎn)就是由于顧客對品牌的認(rèn)識所引起的對該品牌市場的不同反應(yīng),品牌具有正面或負(fù)面的顧客品牌資產(chǎn).當(dāng)顧客對品牌非常熟悉和有高度的認(rèn)識,并在記憶中形成了強(qiáng)烈的、偏好的、獨(dú)特的品牌聯(lián)想,顧客品牌資產(chǎn)就會形成.品牌資產(chǎn)一般具有七方面的利益.通常可以用選擇品牌要素、集

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