品牌延伸戰(zhàn)略的可行性評(píng)估體系研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息化時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不同企業(yè)的產(chǎn)品之間的差異越來(lái)越小，這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視。對(duì)于實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)企業(yè)向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品時(shí)，必須在品牌延伸戰(zhàn)略或是獨(dú)立品牌戰(zhàn)略之間進(jìn)行抉擇。為了能更好的研究品牌延伸戰(zhàn)略的可行性，本文通過(guò)對(duì)所在地企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，運(yùn)用實(shí)證分析的方法，對(duì)品牌延伸戰(zhàn)略提出了自己的看法。 論文對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)作了闡述；回顧了品牌延伸戰(zhàn)略的相關(guān)理論；建立品牌延伸戰(zhàn)略的

2、可行性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；對(duì)品牌延伸戰(zhàn)略的指標(biāo)體系進(jìn)行了分析研究。 本論文研究成果主要有： (1)建立了品牌延伸戰(zhàn)略的可行性評(píng)估指標(biāo)體系。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合所在地企業(yè)發(fā)展的實(shí)際和專家意見(jiàn)，盡可能多地將一些因素納入二級(jí)指標(biāo)體系，建立和最終確定了品牌延伸戰(zhàn)略的可行性評(píng)估指標(biāo)體系。 (2)確定了各測(cè)評(píng)指標(biāo)要素的權(quán)重系數(shù)。針對(duì)所建立企業(yè)品牌延伸指標(biāo)體系，運(yùn)用AHP(層次分析法)計(jì)算出四個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及十四個(gè)二級(jí)指標(biāo)的相