基于恒大冰泉對(duì)品牌延伸的可行性評(píng)估.pdf

1、現(xiàn)階段隨著多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施，企業(yè)為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額和吸引更多的顧客資源，往往在更廣的領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。由于在開(kāi)拓新市場(chǎng)過(guò)程中，往往面臨新市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，就需要企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)進(jìn)行品牌延伸策略。通過(guò)現(xiàn)有成功品牌的影響推出新產(chǎn)品可以快速將其打入市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌延伸的理論和方法尚不成熟，容易導(dǎo)致企業(yè)對(duì)產(chǎn)品是否進(jìn)行延伸判斷的失敗。品牌延伸能否成功在于其能否獲得消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)可，因此本文對(duì)品牌延伸模型進(jìn)行研究，即對(duì)

2、品牌延伸能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可進(jìn)行評(píng)估。
　　文章共分為五部分，首先介紹品牌延伸的歷史背景和研究意義，緊接著分析與此相關(guān)的理論知識(shí)與相關(guān)模型。其中第三章著重分析三大評(píng)價(jià)模型，即品牌信用度的測(cè)量模型、基于AHP的模糊綜合評(píng)價(jià)法和基于Logit方程的評(píng)價(jià)方法，并得到了最終的品牌延伸模型(簡(jiǎn)稱(chēng)BEM)。第四章是本文實(shí)證部分，選用恒大冰泉作為研究對(duì)象，設(shè)定影響品牌銷(xiāo)售和反饋消費(fèi)者滿(mǎn)意度的12個(gè)指標(biāo)，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷收集消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的評(píng)價(jià)信息，通

3、過(guò)三種評(píng)價(jià)體系分別定量評(píng)估出恒大冰泉的延伸效果。本文最后部分分析模型的優(yōu)缺點(diǎn)并且給出了企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的相關(guān)建議。最終研究得出恒大冰泉延伸滿(mǎn)意度達(dá)到了0.62的等級(jí)。除此之外，研究發(fā)現(xiàn)需要重視延伸品牌的定位和原有品牌的信用度，即重質(zhì)量、重客戶(hù)是影響銷(xiāo)售量的關(guān)鍵，同時(shí)需要重視延伸品牌的定位和原有品牌的信用度兩個(gè)影響因素。
　　品牌延伸理論仍有許多值得探究的問(wèn)題，比如品牌延伸會(huì)對(duì)原品牌造成如何影響，這是未來(lái)品牌延伸所需要關(guān)注的地方。企