東北產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)工程

1、1東北亞產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)工程?hào)|北亞產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)工程一、東北亞組合開(kāi)發(fā)工程主要體現(xiàn)在四個(gè)維度一、東北亞組合開(kāi)發(fā)工程主要體現(xiàn)在四個(gè)維度（一）（一）、品類與品項(xiàng)開(kāi)發(fā)組合。、品類與品項(xiàng)開(kāi)發(fā)組合。當(dāng)前企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域越來(lái)越傾向于相關(guān)多元化，例如國(guó)美電器、大商集團(tuán)、沃爾瑪超市等。這就使得企業(yè)產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)的復(fù)雜程度也相應(yīng)增加。首先需要在整個(gè)品類上進(jìn)行組合，通過(guò)品類組合確定不同業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位以及角色分配，例如利潤(rùn)品類、形象品類、銷量品類或者機(jī)會(huì)品類等，并以此

2、來(lái)分配資源；其次需要在每個(gè)品類下對(duì)品項(xiàng)進(jìn)行組合，對(duì)具體的產(chǎn)品線長(zhǎng)度和寬度進(jìn)行規(guī)劃，其考慮的角度包括品種、規(guī)格、包裝、價(jià)格帶等，其中還包括對(duì)不同品項(xiàng)的角色界定，例如主力品項(xiàng)、輔助品項(xiàng)、季節(jié)品項(xiàng)或者必銷品項(xiàng)、可選品項(xiàng)、禁銷品項(xiàng)等，東北亞國(guó)際品牌交易中心在實(shí)行組合開(kāi)發(fā)工程的時(shí)候考慮到各個(gè)具體品類及品項(xiàng)產(chǎn)品在整個(gè)體系中的角色，避免產(chǎn)生混亂的產(chǎn)品體系。（二）（二）、不同區(qū)域的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組合。、不同區(qū)域的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組合。中國(guó)市場(chǎng)差異較大，不同區(qū)域的消費(fèi)

3、需求也存在著差異，比如華東區(qū)域和華北區(qū)域的消費(fèi)特性就迥然不同，那么反映在產(chǎn)品上也自然需要進(jìn)行不同的組合，因此，東北亞國(guó)際品牌交易中心在產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)上也從不同的區(qū)域?qū)蛹?jí)上進(jìn)行組合，東北亞國(guó)際品牌交易中心將品項(xiàng)劃分為必銷品項(xiàng)、可選品項(xiàng)和特定品項(xiàng)，必銷品項(xiàng)一定是企業(yè)的主力品項(xiàng)，是在所有區(qū)域都必須主推的品項(xiàng)；可選品項(xiàng)可由各區(qū)域銷售人員及客戶根據(jù)區(qū)域特性進(jìn)行選擇，而不求各區(qū)域之間的統(tǒng)一；特定品項(xiàng)則是特別針對(duì)某些區(qū)域推出的品項(xiàng)，在區(qū)域上具有一定的局

4、限性，通過(guò)規(guī)定以防止其他區(qū)域的3二、東北亞國(guó)際品牌交易中心產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)工程的動(dòng)態(tài)平二、東北亞國(guó)際品牌交易中心產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)工程的動(dòng)態(tài)平衡由于市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，產(chǎn)品組合中的每個(gè)項(xiàng)目，必然會(huì)在變化的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)生分化，一部分產(chǎn)品獲得較快的成長(zhǎng)，一部分產(chǎn)品繼續(xù)取得較高的利潤(rùn)，另有一部分產(chǎn)品則趨于衰落。企業(yè)如果不重視新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和衰退產(chǎn)品的剔除，則必將逐漸出現(xiàn)不健全的、不平衡的產(chǎn)品組合。為此，東北亞建立了品牌研究中心機(jī)構(gòu)，分析產(chǎn)品組合中各

5、個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目或產(chǎn)品線的銷售成長(zhǎng)率、利潤(rùn)率和市場(chǎng)占有率，判斷各產(chǎn)品項(xiàng)目或產(chǎn)品線銷售成長(zhǎng)上的潛力或發(fā)展趨勢(shì)，以確定企業(yè)資金的運(yùn)用方向，做出開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和剔除衰退產(chǎn)品的決策，以調(diào)整其產(chǎn)品組合。東北亞國(guó)際品牌交易中心根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和資源條件變動(dòng)的前景，適時(shí)增加應(yīng)開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品和淘汰應(yīng)退出的衰退產(chǎn)品，從而隨著時(shí)間的推移，企業(yè)仍能維持住最大利潤(rùn)的產(chǎn)品組合。及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品組合以保持產(chǎn)品組合動(dòng)態(tài)平衡的條件從而實(shí)現(xiàn)最佳產(chǎn)品組合。東北亞國(guó)際品牌交易中心實(shí)行高檔產(chǎn)品組