快餐業(yè)市場研究及肯德基品牌戰(zhàn)略對我國的啟示.pdf

1、隨著我國社會經濟的穩(wěn)定發(fā)展和人民生活水平的繼續(xù)提高，將使快餐業(yè)的發(fā)展環(huán)境和條件更趨成熟，市場需求將進一步增強，我國快餐業(yè)的發(fā)展前景將更加廣闊。我國的經濟增長前景使得我國市場成為未來在全球市場中的黃金增長點。這也意味著我國快餐業(yè)將面臨前所未有的激烈競爭。隨著市場競爭的加劇和產品同質化的加強，未來的競爭更多地集中于品牌之間的競爭。本文從戰(zhàn)略的高度對我國快餐業(yè)的發(fā)展進行了系統(tǒng)分析，并詳細探討了肯德基在中國的品牌戰(zhàn)略，從中去粗取精進而提出中式快

2、餐品牌戰(zhàn)略的發(fā)展建議。
　　 研究結論主要包括：
　　 中式快餐企業(yè)正在趨于成熟，未來必將成為強勁的競爭者，但成敗與否更多地要視其品牌戰(zhàn)略；
　　 肯德基在中國近年快速發(fā)展，持續(xù)保持行業(yè)領先地位，企業(yè)內部管理優(yōu)勢較為明顯，論文從企業(yè)的經營規(guī)模、組織結構、人力資源和管理優(yōu)勢等方面客觀分析了肯德基在中國近年來品牌戰(zhàn)略實施的成功及教訓
　　 中式快餐不能一味地模仿西式快餐，需盡早確立差異化的品牌定位，在學習、借