基于用戶感知價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價(jià)方法研究.pdf

1、由于信息產(chǎn)品具有固定成本高，邊際成本低的特性，在普通產(chǎn)品中適用的定價(jià)理論在信息產(chǎn)品的定價(jià)中造成了無(wú)效的局面。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，信息產(chǎn)品的定價(jià)越來(lái)越成為需要探討的問(wèn)題?，F(xiàn)有的定價(jià)方法主要集中于定價(jià)策略與理論的探討，本文主要通過(guò)模型的建立和用戶感知價(jià)值的引入，對(duì)信息產(chǎn)品的定價(jià)進(jìn)行了分析。
　　 本文引入了用戶感知理論為基礎(chǔ)，充分考慮了網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的特性，提出了基于用戶感知價(jià)值網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的差別定價(jià)和捆

2、綁定價(jià)模型。該定價(jià)模型以用戶感知價(jià)值為決策依據(jù)，通過(guò)差別定價(jià)模型以及捆綁定價(jià)模型的建立，分別得到了針對(duì)信息服務(wù)商利潤(rùn)最大化時(shí)，定價(jià)模型與用戶感知價(jià)值的結(jié)合點(diǎn)，從而可以在實(shí)際中更加方便地對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的定價(jià)加以應(yīng)用。本研究的主要工作包括了以下的幾點(diǎn)：一是對(duì)信息產(chǎn)品的定義、特性、常用定價(jià)方式，用戶感知的概念、影響因素進(jìn)行了梳理總結(jié)，將各概念更加清晰地加以表示；二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息用戶的感知價(jià)值模型進(jìn)行了擴(kuò)展，并且通過(guò)歸納和抽象，分別得到了在差別定

3、價(jià)和捆綁定價(jià)時(shí)的定價(jià)模型；三是通過(guò)實(shí)際企業(yè)中的調(diào)研數(shù)據(jù)，依照得到的模型，對(duì)于視頻產(chǎn)品的定價(jià)策略進(jìn)行了制定與應(yīng)用。
　　 本文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)包括了兩方面：一是對(duì)于差別定價(jià)和捆綁定價(jià)模型的擴(kuò)展，使之更加符合通用的情況；二是將用戶感知價(jià)值作為重要的參數(shù)代數(shù)，將用戶的需求通過(guò)量化的方式進(jìn)行了定義。
　　 通過(guò)本文的研究，得到了可供企業(yè)應(yīng)用信息產(chǎn)品定價(jià)的模型，并且將定價(jià)模型與用戶的感知價(jià)值進(jìn)行了有效的聯(lián)系。除了對(duì)于企業(yè)的應(yīng)用有著實(shí)踐和