基于顧客感知價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價(jià)策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球化，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，定價(jià)策略逐漸成為影響企業(yè)生存的核心因素，合理有效地定價(jià)不但能夠幫助制造商獲利，占領(lǐng)市場(chǎng)，而且可以保護(hù)買(mǎi)方自身利益，對(duì)買(mǎi)方的購(gòu)買(mǎi)意愿的提高起重要作用。同時(shí)產(chǎn)品定價(jià)的研究已日漸成為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心理論，在管理學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域都占據(jù)重要的地位。因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價(jià)方法及策略進(jìn)行研究，具有重要的理論與實(shí)踐意義。
　　本文以網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品作為研究對(duì)象，系統(tǒng)研究基于顧客感知價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價(jià)方法

2、及策略。首先界定網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的的內(nèi)涵，分析網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的特征、分類(lèi)、定價(jià)基礎(chǔ)，從驅(qū)動(dòng)因素及價(jià)值維度兩方面研究顧客感知價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價(jià)的影響，并剖析網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價(jià)對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的影響；繼而建立基于顧客感知價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價(jià)概念模型，分析顧客感知價(jià)值各因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價(jià)的影響路徑，通過(guò)引入消費(fèi)者支付意愿、消費(fèi)者偏好及滿(mǎn)意系數(shù)，建立關(guān)于顧客感知價(jià)值的利潤(rùn)函數(shù)模型，通過(guò)博弈分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)研究；在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)分析顧客