TM廣告公司創(chuàng)意型員工工作設計研究.pdf

1、當今中國經(jīng)濟的快速發(fā)展為中國廣告業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。廣告公司是創(chuàng)意性企業(yè)，其核心競爭力是廣告行業(yè)的創(chuàng)意型員工。近幾年來隨著中國廣告市場規(guī)模的不斷擴大，廣告經(jīng)營企業(yè)快速增加，越來越多的具有美術專業(yè)基礎的創(chuàng)意型人才進入廣告行業(yè)。這些創(chuàng)意型員工擁有藝術人才特有的人格特質“藝術性、自我性”，他們對工作的需求和期望既具有其他專業(yè)知識員工的共性，又有別與其他專業(yè)知識員工。本文試圖從為TM廣告公司的創(chuàng)意型員工進行合理的工作設計來促使創(chuàng)意型員工保持較

2、高的工作積極性和良好的工作態(tài)度。
　　本文首先根據(jù)相關數(shù)據(jù)分析了近年來廣告行業(yè)在全國的發(fā)展狀況，描述了廣告行業(yè)的行業(yè)特點和人力資源結構特征，指出廣告公司創(chuàng)意性員工的工作狀態(tài)決定了廣告公司的核心競爭力。
　　其次，在廣泛吸取國內外眾多有價值的人格特質理論、激勵理論、工作設計理論及相關學術成果基礎上，梳理和歸納出廣告行業(yè)創(chuàng)意型員工的特征、工作偏好、需求等因素，概括出創(chuàng)意型員工與其他專業(yè)知識員工相比，具有更追求工作自主性、追求個人

3、成就、也更理想化和情緒化的差異。進一步分析了廣告公司創(chuàng)意型員工的工作狀態(tài)對其工作績效和組織績效的影響，以及廣告公司創(chuàng)意型員工產(chǎn)生工作倦怠及高流動率的原因。
　　最后，本文通過對TM廣告公司的人力資源現(xiàn)狀進行了描述，深入分析了TM廣告公司創(chuàng)意型員工對工作滿意度的影響因素，并設計了一系列針對TM廣告公司創(chuàng)意型員工的個人發(fā)展需求、工作偏好、激勵期望等方面的調查問卷。通過對創(chuàng)意型員工的工作滿意度、激勵機制滿意度、個人需求的調查問卷匯總分析