手帕餐巾紙業(yè)文案策略

1、手帕餐巾紙業(yè)文案策略手帕餐巾紙業(yè)文案策略（1）、商品名稱：、商品名稱：手帕餐巾紙巾（2）、日期：、日期：200656（3）、AE：（4）、目標(biāo)視聽(tīng)眾：男性、目標(biāo)視聽(tīng)眾：男性（5）、基本創(chuàng)作目標(biāo)：、基本創(chuàng)作目標(biāo)：廣告使男性相信用手帕餐巾紙是禮貌的行為，用特別為男性設(shè)計(jì)的手帕紙是種時(shí)尚，使女性相信給自己的他買專為男性設(shè)計(jì)的手帕紙是體貼和愛(ài)他的表現(xiàn)。（6）、支持理由：、支持理由：男性有用手帕紙的習(xí)慣，但是現(xiàn)在市場(chǎng)上的紙巾無(wú)論是從包裝、名稱、香

2、味等，使男性覺(jué)得手帕紙是女生的專利，甚至覺(jué)得用手帕紙會(huì)使自己缺少男子氣概，但是現(xiàn)實(shí)生活中手帕紙是不可少的。（7）、格調(diào)：、格調(diào)：時(shí)尚、性感、溫馨市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果顯示，男性比較重視紙的品牌、質(zhì)量和包裝。他們最大的特點(diǎn)是不會(huì)象女生那樣，他們的品牌忠誠(chéng)度極低，因此如果推出專門(mén)為他們?cè)O(shè)計(jì)的手帕紙，他們會(huì)很容易將其放入商品選擇內(nèi)。（8）、專為男性設(shè)計(jì)的紙巾的特征：、專為男性設(shè)計(jì)的紙巾的特征：?尺寸稍大，基本與煙盒的形狀相似。?香味分為無(wú)香型和清新香

3、型。?紙巾上無(wú)花紋。?包裝圖案男性化且較簡(jiǎn)單。（9）、其他：、其他：在調(diào)查中問(wèn)到：“如果推出一款男性的餐巾紙你們會(huì)買男性的嗎？”男生98%的回答是肯定的，而女生竟也說(shuō)可能會(huì)購(gòu)買，“就像以前女生喜歡用男士手帕一樣，大，用起來(lái)舒服，現(xiàn)在流行中性?！薄铿F(xiàn)在市場(chǎng)上的手帕紙巾樣品：現(xiàn)在市場(chǎng)上的手帕紙巾樣品：心相印紙包裝樣品：心相印紙包裝樣品：（很容易發(fā)現(xiàn)，包裝較女性化）廣告文案：廣告文案：我可是Perrier做的，決不為那男人流淚，我只不過(guò)是在測(cè)