基于e3-value的中山移動手機e卡通商業(yè)模式優(yōu)化研究.pdf

1、目前，對商業(yè)模式的含義、理論解釋以及模式創(chuàng)新的內容與步驟等方面有了一定研究，但由于很多學者站在不同的視角，因而對商業(yè)模式的概念、結構體系、理論范疇未形成統(tǒng)一的認識，有關模式的研究總體上還屬于探索性初級階段。缺乏較為完整的理論框架同時，該領域依然存在著很多理論空白和實踐探索。任何一個企業(yè)組織都以一種確立其生存和發(fā)展的目標體系存在，有自己的運作手段和措施，商業(yè)模式就是研究企業(yè)如何盈利的方式、如何創(chuàng)造價值、如何制定戰(zhàn)略方向的模式，它恰恰成為這

2、些公司在市場競爭中占優(yōu)的關鍵因素。有關企業(yè)商業(yè)模式的研究在國內外是一個前沿問題和熱點問題，相關研究成果集中在最近十幾年內。
　　經過兩年多的發(fā)展，中山移動手機e卡通業(yè)務客戶數穩(wěn)步增長。但是活躍度總體來說不高，規(guī)模效益不高。同時，手機e卡通業(yè)務主要集中在餐飲和購物方式上，沒有能夠擴展到在一個平臺上的多種消費服務，迎合各種消費者的需求。因此，需要通過商業(yè)模式優(yōu)化來提升活躍度和經濟效益，聚合產業(yè)鏈合作伙伴打造了聚合服務新模式，有效提升了

3、資源聚合效益。
　　本文在總結了現有文獻理論的基礎上，通過對中山移動手機e卡通業(yè)務商業(yè)模式的分析，探尋一種新型商業(yè)模式發(fā)展和實施方法。首先，本文對商業(yè)模式相關基礎理論進行闡述。介紹了商業(yè)模式的不同定義和不同學者對其的理解，給出了商業(yè)模式的構成要素，描述了商業(yè)模式的核心特征，以便在研究中山移動手機e卡通的商業(yè)模式做出參考。其次，本文介紹現行手機e卡通業(yè)務的商業(yè)模式，手機e卡通的經營效益、發(fā)展思路和業(yè)務特點，以及目前手機e卡通存在的問