市場與市場營銷樣卷和參考答案9月樣卷

1、《市場與市與市場營銷場營銷》樣卷第一部分第一部分必答必答題（必答（必答題部分包括一、二、三、四部分包括一、二、三、四題，共，共60分）分）一、一、單選題單選題:本題包括第包括第1—10小題，每小，每小題1分，共分，共10分。在每小分。在每小題給題給出的四個出的四個選項選項中，只有一中，只有一項符合符合題目要求。目要求。1對基本基本經(jīng)濟(jì)問題經(jīng)濟(jì)問題最準(zhǔn)確的描述是最準(zhǔn)確的描述是A充分就充分就業(yè)B價格價格穩(wěn)定C收支平衡收支平衡D生生產(chǎn)什么、如

2、何生什么、如何生產(chǎn)和為誰為誰生產(chǎn)2對“生產(chǎn)什么什么”這一經(jīng)濟(jì)問題經(jīng)濟(jì)問題的最佳表述是的最佳表述是A生生產(chǎn)哪種哪種產(chǎn)品或服品或服務(wù)及生及生產(chǎn)的數(shù)量的數(shù)量B生生產(chǎn)滿產(chǎn)滿足個人需求的足個人需求的產(chǎn)品或服品或服務(wù)C生生產(chǎn)會使社會效益最大化的會使社會效益最大化的產(chǎn)品或服品或服務(wù)D將將產(chǎn)品或服品或服務(wù)組務(wù)組合起來用于生合起來用于生產(chǎn)3對混合混合經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)最恰當(dāng)?shù)拿枋鍪亲钋‘?dāng)?shù)拿枋鍪茿由政府由政府計劃和市劃和市場體系體系對資對資源進(jìn)行調(diào)配B既有既有農(nóng)業(yè)

3、農(nóng)業(yè)，又有工，又有工業(yè)C顧客決定生客決定生產(chǎn)哪種哪種產(chǎn)品或服品或服務(wù)D生活在城市和生活在城市和鄉(xiāng)村的人口數(shù)量相當(dāng)村的人口數(shù)量相當(dāng)4下列不屬于生下列不屬于生產(chǎn)要素的是要素的是A礦藏B技技術(shù)工人工人C參加全日制教育的兒童參加全日制教育的兒童D機(jī)器的技機(jī)器的技術(shù)改進(jìn)5企企業(yè)家的收入稱家的收入稱為A工工資B利利潤C(jī)租金租金D利息利息6計劃經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)中調(diào)配資源的是源的是A價格價格B消消費者C政府政府D企企業(yè)家7市市場經(jīng)濟(jì)場經(jīng)濟(jì)中決定中決定組織組織生

4、產(chǎn)何種何種產(chǎn)品或服品或服務(wù)的是的是A組織認(rèn)為組織認(rèn)為能夠產(chǎn)夠產(chǎn)生最高效的生最高效的產(chǎn)品或服品或服務(wù)B廣告中宣廣告中宣傳產(chǎn)傳產(chǎn)品或服品或服務(wù)的成功性的成功性C消消費者的者的購買購買需求需求D政府決策政府決策市場與市與市場營銷樣場營銷樣卷和參考答案卷和參考答案第1頁共10頁8下列最有可能下列最有可能導(dǎo)致對“魚肉”需求下降的是需求下降的是A捕捕魚水域原油泄漏水域原油泄漏B對魚對魚肉征稅肉征稅C加加強(qiáng)魚強(qiáng)魚肉的廣告宣肉的廣告宣傳力度力度D對食用

5、食用魚肉影響健康的恐慌肉影響健康的恐慌9對成功的廣告宣成功的廣告宣傳效果最恰當(dāng)?shù)拿枋鍪切Ч钋‘?dāng)?shù)拿枋鍪蔷恻c均衡點需求減少需求減少需求增加需求增加供給減少減少市場與市與市場營銷樣場營銷樣卷和參考答案卷和參考答案第2頁共10頁供給增加增加需求富有需求富有彈性需求缺乏需求缺乏彈性需求完全富有需求完全富有彈性需求完全無需求完全無彈性需求需求四、案例分析四、案例分析題:仔細(xì)閱讀細(xì)閱讀以下案例，回答第以下案例，回答第26—28小題，共，共30分

6、。分。湯普森冰箱有限公司普森冰箱有限公司湯普森冰箱有限公司生普森冰箱有限公司生產(chǎn)五種型號的冰箱，五種型號的冰箱，這些冰箱些冰箱銷往百往百貨商店商店，百，百貨商店再冠以自己的品牌商店再冠以自己的品牌進(jìn)行銷售。售。該公司采用成本加成定價公司采用成本加成定價法，并且根據(jù)下一年每種法，并且根據(jù)下一年每種產(chǎn)品的品的預(yù)期生期生產(chǎn)量分量分?jǐn)偣潭ǔ杀?。每種固定成本。每種產(chǎn)品的利品的利潤率為20%。買主直接從工廠主直接從工廠選購選購冰箱，公司再將冰箱運往

7、冰箱，公司再將冰箱運往商店。商店。貨款根據(jù)商品數(shù)量在款根據(jù)商品數(shù)量在28天內(nèi)支付。加上運天內(nèi)支付。加上運費和公司管理和公司管理費，產(chǎn)品加成率品加成率為100%。公司每年生公司每年生產(chǎn)100000臺冰箱，臺冰箱，總固定成本是固定成本是2000000美元。美元。單位固位固定成本定成本為20美元。五種型號的冰箱美元。五種型號的冰箱產(chǎn)量不同。冰箱的量不同。冰箱的變動變動成本根據(jù)成本根據(jù)容積的不同而有所差異。型號的不同而有所差異。型號1為最小容量

8、，以此最小容量，以此類推，最大容推，最大容積為積為型號型號5。不同型號的冰箱受。不同型號的冰箱受歡迎程度不同。迎程度不同。產(chǎn)量、成本、利量、成本、利潤如下表如下表所示：所示：固定成本固定成本變動變動成本成本總成本成本銷售型產(chǎn)量單位平均成加成利位平均成加成利潤（千美（千美（千美（千美（千美（千美單價號（臺）（臺）本（美元）本（美元）（美元）（美元）元）元）元）元）元）元）（美元）（美元）11500030060090060127222000

9、0400100014070148433000060018002408016964300006002400300100201205500010050006012024144下一下一銷售年度的盈售年度的盈虧計虧計劃：劃：單位：美元位：美元收入收入9960000變動變動成本成本6300000毛利毛利潤3660000固定成本固定成本2000000凈利潤1660000最近幾家國外的公司最近幾家國外的公司進(jìn)入了市入了市場，他，他們以較低的價格提供低