試論房地產(chǎn)廣告的審美特征.pdf

1、現(xiàn)代意義上的廣告，不止是商品信息的載體，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，從某種角度講，也是一種文化和藝術(shù)形式，廣告已是大眾文化不可或缺的一部分。房地產(chǎn)廣告是重要的廣告形式，和其它廣告相比，在視覺表達(dá)、媒介選擇、訴求點等方面都有不同之處，其中，最顯著的特點是文化附加值和審美意味不斷增強(qiáng)。房地產(chǎn)廣告的發(fā)展是在整個大的文化環(huán)境下進(jìn)行的，文化視覺化、生活審美化、消費符號化等各種因素，促使包括房地產(chǎn)廣告在內(nèi)的整個廣告行業(yè)的文化和審美價值提升。此外，經(jīng)過數(shù)千

2、年積淀的中國傳統(tǒng)文化思想和建筑文化，為房地產(chǎn)文化包裝提供了豐富的資源，消費者骨子里的傳統(tǒng)審美情結(jié)，是房地產(chǎn)廣告審美得以實現(xiàn)的心理基礎(chǔ)。房地產(chǎn)廣告更多地吸納中國傳統(tǒng)文化符號和審美意象，使廣告具有了文化內(nèi)蘊(yùn)和審美意味。房子是衣食住行中最大的一宗消費，需要深思熟慮和理性權(quán)衡。在消費者日益成熟的背景下，房地產(chǎn)推廣更多地利用理性內(nèi)容感性表達(dá)的方式，實現(xiàn)與消費者的深度溝通，這一目的的實現(xiàn)往往借助藝術(shù)手段和文化包裝，從而促使房地產(chǎn)廣告比其它類型廣告的