廣告植入方式和曝光效應(yīng)對(duì)兒童消費(fèi)者認(rèn)知的影響.pdf

1、近年來(lái),媒介環(huán)境的變化、科技的發(fā)展、政策對(duì)廣告管制的加強(qiáng),無(wú)一不加速著觀眾對(duì)傳統(tǒng)硬廣告的逃離。植入式廣告(product placement)成為了營(yíng)銷人的又一新寵,它是一種將品牌標(biāo)志或品牌特征可被識(shí)別的產(chǎn)品以視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)的方式策略性地融入到影視節(jié)目情節(jié)中的隱性廣告形式。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道,2010年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3100萬(wàn)美元,植入式廣告步入群雄并起時(shí)代。與其迅猛的發(fā)展極不相稱的是,國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)植入式廣告的研究正處于起步階段,多

2、為描述性的研究或評(píng)論。國(guó)外對(duì)植入式廣告的研究起步較早且較為成熟,但對(duì)兒童消費(fèi)群體這個(gè)特殊的細(xì)分市場(chǎng)的研究也十分匱乏。
　　傳播環(huán)境的變化迫使人們不斷挖掘廣告資源,植入式廣告深受業(yè)界矚目,但同時(shí)其對(duì)受眾認(rèn)知的影響機(jī)制十分復(fù)雜。為了更好地了解這一機(jī)制,本文以兒童為研究對(duì)象,選取了植入式廣告的形式和兒童信息處理能力(年齡)為調(diào)節(jié)變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究。研究?jī)?nèi)容包括植入式廣告對(duì)兒童在回憶、廣告意圖識(shí)別、購(gòu)買行為啟動(dòng)這三個(gè)方面產(chǎn)生的影響,研究結(jié)果