基于Y市卷煙市場(chǎng)分析的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、卷煙是一種特殊的商品,既然是商品,就應(yīng)該尊重商品的價(jià)值規(guī)律與市場(chǎng)規(guī)律,就應(yīng)該按價(jià)值規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律辦事。但由于我國(guó)對(duì)煙草實(shí)行專(zhuān)賣(mài)管理制度,在國(guó)內(nèi),卷煙這種特殊的商品不能完全按市場(chǎng)規(guī)律辦事,仍存在違背市場(chǎng)規(guī)律、需求法則、“強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”等問(wèn)題。Y市卷煙市場(chǎng)和全國(guó)其它地市級(jí)卷煙市場(chǎng)一樣,在發(fā)展的過(guò)程中,也出現(xiàn)了除因市場(chǎng)因素影響卷煙消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者喜好取向外,非市場(chǎng)因素也在干擾、阻礙Y市卷煙消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者喜好取向的良性發(fā)展。<

2、br>　　本文主要采用理論研究與案例分析相結(jié)合的研究方法,以Y市當(dāng)前卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌態(tài)勢(shì)、消費(fèi)引導(dǎo)、渠道控制以及Y市煙草企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn),以研究Y市卷煙市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)為主要任務(wù),從Y市卷煙市場(chǎng)的宏觀環(huán)境、市場(chǎng)容量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、卷煙消費(fèi)行為與習(xí)慣及其影響制約因素等方面進(jìn)行了全方位的闡述和分析,并將研究視角向全省乃至全國(guó)卷煙市場(chǎng)延伸,以期從中找到擴(kuò)大Y市卷煙市場(chǎng)容量、提高卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)、盡可能滿(mǎn)足卷煙消費(fèi)者消費(fèi)喜