長沙移動公司電影標精準營銷研究.pdf

1、隨著移動通信技術的飛速發(fā)展,基于移動無線網絡的精準營銷成為精準營銷的一個新的發(fā)展方向和研究領域。本文以中國移動通信集團湖南有限公司長沙分公司電影票營銷實踐為研究對象,對精準營銷在長沙移動公司電影票營銷領域的應用思路,方法進行研究和探索。
　　 本文在對長沙移動的電影票營銷業(yè)務現狀進行分析的基礎上,提出了長沙移動電影票精準營銷的方案設計。選取長沙萬達影院為具體案例,對本文所設計的長沙移動電影票精準營銷的方案進行了應用。
　　

2、 首先通過針對覆蓋萬達影院的網絡數據分析,初步識別出萬達影院的目標觀眾人群。通過對目標用戶的聚集度、社會活躍性和訂票觀影行為的深入分析,對目標用戶群體進行特征分析,并提出相應的營銷策略。最后通過識別出嘗試進行手機訂票的用戶,并對影響購票成功率的主要因素進行分析,確定影響購買的關鍵因素,并提出流程及業(yè)務改進建議。通過對應用結果的評估,萬達影院的目標客戶識別準確程度提高了308％,取得了明顯的成果。
　　 本文的研究成果對不但移動