保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和電子商務(wù)的全面普及，保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式，在國內(nèi)外有了較大的發(fā)展，全球保險(xiǎn)業(yè)在線銷售十分活躍。保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是保險(xiǎn)公司利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)銷售保險(xiǎn)產(chǎn)品的一種行銷模式。
　　保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，具有的優(yōu)勢(shì)包括，降低經(jīng)營(yíng)管理成本，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;擴(kuò)大保險(xiǎn)銷售時(shí)空范圍;簡(jiǎn)化交易，有利于加快新險(xiǎn)種的推出;提高保險(xiǎn)企業(yè)的知名度。對(duì)消費(fèi)者來說，也可獲得價(jià)格上的優(yōu)惠，降低風(fēng)險(xiǎn)

2、及保護(hù)隱私。在目前，保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨信用風(fēng)險(xiǎn)、策略風(fēng)險(xiǎn)、交易風(fēng)險(xiǎn)和連續(xù)性風(fēng)險(xiǎn)等一系列風(fēng)險(xiǎn)。
　　本文通過對(duì)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)客戶、在線銷售的保險(xiǎn)產(chǎn)品、在線銷售存在的問題和我國保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)的分析，探索對(duì)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷模式的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的制度創(chuàng)新、服務(wù)和管理創(chuàng)新，并提出加快發(fā)展保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的建議，如提高公眾保險(xiǎn)意識(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè);培養(yǎng)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才;完善支付系統(tǒng)，確保安全交易;提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù);完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略