蜜月旅游購買決策行為研究——以上海新婚者為例.pdf

1、伴隨著婚俗文化的發(fā)展和國民消費理念的提升，蜜月旅游的消費市場不斷擴大，消費需求不斷上升。了解蜜月旅游客源市場的消費需求特征和購買行為特征是把握這一細分市場的關(guān)鍵。本文以潛在的蜜月旅游者作為研究對象，應(yīng)用消費行為學(xué)、旅游消費行為學(xué)、旅游心理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、市場營銷學(xué)等相關(guān)科學(xué)，以大量相關(guān)文獻的研究成果作為理論研究的基礎(chǔ)，以問卷調(diào)查和定量分析的結(jié)果作為是實證研究的結(jié)論。在關(guān)于蜜月旅游購買決策行為的數(shù)據(jù)收集過程中，本文以上海地區(qū)適婚人群作

2、為取樣的目標人群，共獲得261例有效樣本。在數(shù)據(jù)處理階段，本文利用spss17.0作為統(tǒng)計分析工具，對樣本構(gòu)成特征與購買決策的階段特征進行了頻數(shù)統(tǒng)計與交叉分析，并在此基礎(chǔ)上將影響旅游購買決策的個人因素、環(huán)境因素與蜜月旅游目的地選擇、旅游預(yù)算、出游方式等購買意向特征進行了相關(guān)性分析，進一步推導(dǎo)出刺激蜜月旅游購買意向形成的相關(guān)因素主要是月收入、消費個性與配偶意見。在結(jié)合理論研究成果與實證研究結(jié)論的前提下，筆者歸納了蜜月旅游購買決策行為的內(nèi)涵