蜜月旅游購(gòu)買(mǎi)決策行為研究——以上海新婚者為例.pdf

1、伴隨著婚俗文化的發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)理念的提升，蜜月旅游的消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求不斷上升。了解蜜月旅游客源市場(chǎng)的消費(fèi)需求特征和購(gòu)買(mǎi)行為特征是把握這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵。本文以潛在的蜜月旅游者作為研究對(duì)象，應(yīng)用消費(fèi)行為學(xué)、旅游消費(fèi)行為學(xué)、旅游心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等相關(guān)科學(xué)，以大量相關(guān)文獻(xiàn)的研究成果作為理論研究的基礎(chǔ)，以問(wèn)卷調(diào)查和定量分析的結(jié)果作為是實(shí)證研究的結(jié)論。在關(guān)于蜜月旅游購(gòu)買(mǎi)決策行為的數(shù)據(jù)收集過(guò)程中，本文以上海地區(qū)適婚人群作

2、為取樣的目標(biāo)人群，共獲得261例有效樣本。在數(shù)據(jù)處理階段，本文利用spss17.0作為統(tǒng)計(jì)分析工具，對(duì)樣本構(gòu)成特征與購(gòu)買(mǎi)決策的階段特征進(jìn)行了頻數(shù)統(tǒng)計(jì)與交叉分析，并在此基礎(chǔ)上將影響旅游購(gòu)買(mǎi)決策的個(gè)人因素、環(huán)境因素與蜜月旅游目的地選擇、旅游預(yù)算、出游方式等購(gòu)買(mǎi)意向特征進(jìn)行了相關(guān)性分析，進(jìn)一步推導(dǎo)出刺激蜜月旅游購(gòu)買(mǎi)意向形成的相關(guān)因素主要是月收入、消費(fèi)個(gè)性與配偶意見(jiàn)。在結(jié)合理論研究成果與實(shí)證研究結(jié)論的前提下，筆者歸納了蜜月旅游購(gòu)買(mǎi)決策行為的內(nèi)涵