陜西移動(dòng)無(wú)線城市門(mén)戶平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式研究.pdf

1、隨著我國(guó)政府政策的大力引導(dǎo)、城市信息化需求的擴(kuò)大和無(wú)線技術(shù)的快速發(fā)展，無(wú)線城市建設(shè)成為三大運(yùn)營(yíng)商的工作重點(diǎn)。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商也早已瞄準(zhǔn)了寬帶無(wú)線城市這一市場(chǎng)，不但紛紛推出了各自的寬帶無(wú)線城市計(jì)劃，而且在全國(guó)多個(gè)城市已經(jīng)展開(kāi)部署。
　　中國(guó)移動(dòng)的無(wú)線城市建設(shè)已經(jīng)從僅關(guān)注網(wǎng)絡(luò)接入覆蓋的1.0階段轉(zhuǎn)入到網(wǎng)絡(luò)接入與應(yīng)用加載同步進(jìn)行的2.0階段，在接入上采用3G廣度覆蓋+WiFi熱點(diǎn)覆蓋的方式，同步建設(shè)省級(jí)無(wú)線城市統(tǒng)一門(mén)戶平臺(tái)。為響應(yīng)集團(tuán)公司

2、要求，陜西移動(dòng)花費(fèi)巨資打造出來(lái)的無(wú)線城市門(mén)戶平臺(tái)，卻因無(wú)法適應(yīng)運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略而面臨營(yíng)銷(xiāo)困境，因而亟需探索出具有無(wú)線城市門(mén)戶平臺(tái)的可操作性的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　本文采用文獻(xiàn)研究、跨領(lǐng)域交叉研究、案例研究相結(jié)合的研究方法，對(duì)陜西無(wú)線城市門(mén)戶平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的模式構(gòu)建進(jìn)行研究。通過(guò)理論與實(shí)踐相結(jié)合，對(duì)國(guó)內(nèi)外無(wú)線城市的發(fā)展沿革以及國(guó)內(nèi)無(wú)線城市發(fā)展的背景和意義做全面細(xì)致闡述，并深入分析陜西無(wú)線城市門(mén)戶平臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r及在營(yíng)銷(xiāo)傳播方面存在