2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,國內(nèi)食品危機頻現(xiàn),使得人們對食品安全的關(guān)注提升到了前所未有的高度。有機食品由于其高投入、低產(chǎn)出、高價格、無化學農(nóng)藥殘留等特質(zhì)成為目前食品行業(yè)的高端產(chǎn)品。上海市最為中國經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊,上海消費者歷來對各類高端產(chǎn)品、新興產(chǎn)品的持有較高地接受程度。上海有機食品市場是一個非常有潛力的新興市場。
  本文揀選具代表性公司進行深入的研究和分析,結(jié)合市場營銷戰(zhàn)略分析工具,對該公司從外部環(huán)境和內(nèi)部因素進行全面地分析,重新制定市場營銷戰(zhàn)略,并

2、在此基礎(chǔ)上提出市場營銷組合。
  首先,運用PEST理論工具分析發(fā)展的一畝田所在宏觀環(huán)境,及企業(yè)所在的有機食品行業(yè)發(fā)展情況,分析得出我國有機食品市場具備較大潛力,雖然外部環(huán)境存在一些問題,但不會阻止有機食品行業(yè)進入快速發(fā)展軌道。
  其次,運用SWOT分析一畝田的內(nèi)部、外部情況,發(fā)現(xiàn)一畝田在市場營銷方面機遇與挑戰(zhàn)并存。其最主要的問題是缺乏細分市場的深入分析和明確的產(chǎn)品定位。
  最后,結(jié)合外部內(nèi)部的實際情況,制定全新的

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