外國(guó)石油公司在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)營(yíng)銷案例研究.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文外國(guó)石油公司在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)營(yíng)銷案例研究姓名：武宇申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：孫維炎2000.5.11991至1998年間我國(guó)汽車生產(chǎn)量年平均增長(zhǎng)11，2％，汽車保有量增幅超過(guò)10％，截止到1998年底，我國(guó)汽車保有量已達(dá)1600萬(wàn)輛，摩托車保有量超過(guò)3700萬(wàn)輛。預(yù)計(jì)今后十年內(nèi)，我國(guó)汽車保有量將會(huì)以更快的速度發(fā)展，每年增長(zhǎng)超過(guò)15％，市場(chǎng)潛力巨大。與此形成鮮明對(duì)照的是發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車保有量卻呈緩

2、慢增長(zhǎng)趨勢(shì)。年增長(zhǎng)率僅為12％。近年主要發(fā)達(dá)國(guó)家汽車保有量統(tǒng)計(jì)1表3單位：萬(wàn)輛國(guó)夕199219931994199519961997／辱埝美國(guó)190362194063195463201530206365210220日本615686326265011668536880177083德國(guó)402514204442878435614416744501英國(guó)268392721027651281712879429635法國(guó)2694127067275322

3、79322849929033意大利3216132327326073316533516339962需求結(jié)構(gòu)有所變化除了絕對(duì)數(shù)量的增長(zhǎng)以外隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門裝備水平的提高，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)也在變化對(duì)高中檔潤(rùn)滑油的需求逐步提高已分別從九十年代初的7％、20％擴(kuò)大到目前的10％、30％，并將繼續(xù)擴(kuò)大。3我國(guó)目前潤(rùn)滑油生產(chǎn)水平仍然落后我國(guó)潤(rùn)滑油生產(chǎn)起步于50年代，60、70年代是打基礎(chǔ)階段，進(jìn)入九十年代以來(lái)，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，使得潤(rùn)滑油生產(chǎn)技