外國石油公司在中國潤滑油市場營銷案例研究.pdf

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文外國石油公司在中國潤滑油市場營銷案例研究姓名：武宇申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：孫維炎2000.5.11991至1998年間我國汽車生產(chǎn)量年平均增長11，2％，汽車保有量增幅超過10％，截止到1998年底，我國汽車保有量已達1600萬輛，摩托車保有量超過3700萬輛。預(yù)計今后十年內(nèi)，我國汽車保有量將會以更快的速度發(fā)展，每年增長超過15％，市場潛力巨大。與此形成鮮明對照的是發(fā)達國家的汽車保有量卻呈緩

2、慢增長趨勢。年增長率僅為12％。近年主要發(fā)達國家汽車保有量統(tǒng)計1表3單位：萬輛國夕199219931994199519961997／辱埝美國190362194063195463201530206365210220日本615686326265011668536880177083德國402514204442878435614416744501英國268392721027651281712879429635法國2694127067275322

3、79322849929033意大利3216132327326073316533516339962需求結(jié)構(gòu)有所變化除了絕對數(shù)量的增長以外隨著我國國民經(jīng)濟各部門裝備水平的提高，市場需求結(jié)構(gòu)也在變化對高中檔潤滑油的需求逐步提高已分別從九十年代初的7％、20％擴大到目前的10％、30％，并將繼續(xù)擴大。3我國目前潤滑油生產(chǎn)水平仍然落后我國潤滑油生產(chǎn)起步于50年代，60、70年代是打基礎(chǔ)階段，進入九十年代以來，通過引進國外先進技術(shù)，使得潤滑油生產(chǎn)技